ANALISIS STRATEGI KONTEN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI DI KEDAI TJERIA 90Adhitya Pambayun KrisnaDharmaauthorPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi konten Instagram yang digunakan oleh Kedai Tjeria 90 sebagai media promosi dalam meningkatkan Followers, menarik minat konsumen, serta membangun keterlibatan audiens. Dalam era digital saat ini, Instagram menjadi salah satu platform media sosial yang paling efektif untuk kegiatan pemasaran, terutama bagi pelaku usaha kuliner lokal. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan teori Circular Model of SOME (Share, Optimize, Manage, Engage) yang dikembangkan oleh Regina Luttrell. Model ini dipilih karena mampu memberikan gambaran tentang bagaimana sebuah brand merancang, mengelola, dan mengevaluasi konten media sosial secara berkelanjutan. Data dikumpulkan melalui observasi pada akun Instagram @kedaitjeria90, wawancara mendalam dengan pengelola media sosial, serta dokumentasi unggahan konten selama periode penelitian. Analisis data dilakukan melalui proses reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kedai Tjeria 90 telah menerapkan strategi berbagi konten (Share) yang cukup konsisten melalui unggahan foto menu, video proses pembuatan minuman, konten interaktif, serta penggunaan fitur Reels dan stories. Pada tahap optimalisasi (Optimize), ditemukan bahwa penggunaan hashtag, waktu unggah, dan kualitas visual sudah baik namun belum sepenuhnya dimanfaatkan untuk memperluas jangkauan audiens. Dalam aspek manajemen (Manage), akun ini telah mengatur waktu unggahan konten secara sederhana, tetapi masih memerlukan peningkatan dalam evaluasi berkala serta pemanfaatan data insight sebagai dasar penyusunan strategi. Sementara itu, pada tahap keterlibatan (Engage), Kedai Tjeria 90 cukup aktif membalas komentar dan pesan, tetapi interaksi dua arah seperti Q&A, polling, dan konten user-generated masih perlu diperkuat. Kesimpulannya, strategi konten Instagram Kedai Tjeria 90 sudah berjalan cukup efektif, namun masih terdapat ruang untuk peningkatan dalam optimalisasi dan manajemen konten agar dapat membantu promosi secara lebih maksimal.302.2 Ilmu Komunikasi2026-03-30Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis