TY  - THES
M1  - bachelor
UR  - https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32512/
PB  - Universitas AMIKOM Yogyakarta
Y1  - 2026/02/18/
KW  - Kampanye digital
KW  -  Komunikasi Pemasaran Terpadu
KW  -  lokalitas
KW  -  identitas
budaya
KW  -  Yogyakarta
KW  -  digital campaign
KW  -  Integrated Marketing Communication
KW  -  locality
KW  - 
cultural identity.
N2  - Layanan berbasis mobile seperti ojek online, menunjukkan transformasi yang
signifikan dalam pola interaksi, transaksi, dan akses layanan publik masyarakat.
Fenomena ini menegaskan pentingnya strategi komunikasi digital yang efektif agar
aplikasi mampu membangun keterlibatan dan kepercayaan pengguna. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis strategi kampanye digital JogjaKita serta bagaimana
representasi nilai-nilai lokalitas Yogyakarta diintegrasikan dalam komunikasi
pemasaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan
landasan teori Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing
Communication/IMC), kampanye digital, serta konsep lokalitas dan identitas
budaya. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi konten media sosial,
dokumentasi materi kampanye, dan wawancara dengan pengguna aplikasi. Analisis
data dilakukan terhadap narasi pesan, elemen visual, serta respons audiens. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa kampanye digital JogjaKita mengintegrasikan
unsur lokalitas seperti bahasa Jawa, simbol budaya, dan narasi sosial yang relevan
dengan konteks Yogyakarta. Strategi IMC yang diterapkan menunjukkan
konsistensi pesan lintas platform digital, sehingga memperkuat citra aplikasi
sebagai layanan publik yang dekat secara kultural. Penelitian ini menyimpulkan
bahwa integrasi nilai lokal dalam kampanye digital berkontribusi positif terhadap
keterlibatan (engagement), persepsi positif, dan loyalitas pengguna.
TI  - KAMPANYE DIGITAL APLIKASI JOGJAKITA DALAM 
MENGANGKAT NILAI-NILAI LOKALITAS 
YOGYAKARTA
A1  - Azzahra, Nasya
AV  - restricted
ID  - universitasamikomyogyakarta32512
ER  -