KAMPANYE DIGITAL APLIKASI JOGJAKITA DALAM MENGANGKAT NILAI-NILAI LOKALITAS YOGYAKARTANasyaAzzahraauthorLayanan berbasis mobile seperti ojek online, menunjukkan transformasi yang signifikan dalam pola interaksi, transaksi, dan akses layanan publik masyarakat. Fenomena ini menegaskan pentingnya strategi komunikasi digital yang efektif agar aplikasi mampu membangun keterlibatan dan kepercayaan pengguna. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi kampanye digital JogjaKita serta bagaimana representasi nilai-nilai lokalitas Yogyakarta diintegrasikan dalam komunikasi pemasaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan landasan teori Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC), kampanye digital, serta konsep lokalitas dan identitas budaya. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi konten media sosial, dokumentasi materi kampanye, dan wawancara dengan pengguna aplikasi. Analisis data dilakukan terhadap narasi pesan, elemen visual, serta respons audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye digital JogjaKita mengintegrasikan unsur lokalitas seperti bahasa Jawa, simbol budaya, dan narasi sosial yang relevan dengan konteks Yogyakarta. Strategi IMC yang diterapkan menunjukkan konsistensi pesan lintas platform digital, sehingga memperkuat citra aplikasi sebagai layanan publik yang dekat secara kultural. Penelitian ini menyimpulkan bahwa integrasi nilai lokal dalam kampanye digital berkontribusi positif terhadap keterlibatan (engagement), persepsi positif, dan loyalitas pengguna.302.2 Ilmu Komunikasi2026-02-18Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis