{JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} PROSES KREATIF PENYUTRADARAAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DLH BANTUL “GARA-GARA SAMPAH, ASMARA BUBRAH”Muhammad Fandi NurSetyawanauthorPermasalahan sampah di Indonesia, khususnya di Kabupaten Bantul, merupakan isu publik yang semakin kompleks seiring dengan meningkatnya jumlah penduduk, urbanisasi, serta pola konsumsi masyarakat yang cenderung praktis dan instan. Dalam konteks ini, Dinas Lingkungan Hidup Kabupaten Bantul memerlukan strategi komunikasi publik yang lebih persuasif, berkelanjutan, dan mudah diakses untuk meningkatkan kesadaran serta partisipasi masyarakat. Penciptaan karya ini bertujuan untuk mengkaji dan menerapkan konsep iklan layanan masyarakat dengan pendekatan komedi sebagai media edukasi persampahan. Pendekatan komedi dipilih untuk menarik perhatian serta meningkatkan keterlibatan audiens media digital. Proses kreatif iklan layanan masyarakat ini mengacu pada teori proses kreatif Graham Wallas yang meliputi tahapan persiapan, inkubasi, iluminasi, dan verifikasi. Proses tersebut diwujudkan melalui pengumpulan data permasalahan sampah, pengendapan serta pengembangan ide komedi, perumusan gagasan cerita utama, hingga perwujudan ide dalam bentuk audiovisual dan evaluasi pesan. Pendekatan komedi dinilai efektif dalam menyampaikan pesan pengelolaan sampah secara lebih komunikatif serta mendorong perubahan sikap dan perilaku masyarakat. Dalam proses ini, sutradara berperan sentral sebagai pengendali konsep kreatif dan visual, yang menerjemahkan gagasan edukatif ke dalam bentuk narasi komedi yang komunikatif. Sutradara memastikan keselarasan antara pesan persampahan, alur cerita, serta pengemasan visual agar pesan tidak kehilangan makna edukatif meskipun disampaikan secara humoris. Dengan pendekatan tersebut, iklan layanan masyarakat diharapkan mampu menyampaikan pesan pengelolaan sampah secara lebih membumi serta mendorong perubahan sikap dan perilaku masyarakat secara berkelanjutan.302.2 Ilmu Komunikasi2026-02-06Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis