%0 Thesis
%9 S1 - Sarjana
%A Langit, Siva Aulia Sekar
%A Universitas AMIKOM Yogyakarta,
%B Fakultas Ekonomi & Sosial
%D 2026
%F universitasamikomyogyakarta:32495
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%K Marketing mix 7P, UMKM, Jenang, Krasikan, Strategi pemasaran, 7P marketing mix, MSMEs, Marketing strategy.
%T {JALUR NON REGULER - BUSINESS PLAN} STRATEGI BAURAN PEMASARAN 7P PADA USAHA  JENANG DAN KRASIKAN ASLI MIRASA
%U https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32495/
%X Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi bauran   pemasaran 7P pada usaha Jenang dan Krasikan Asli Mirasa sebagai upaya   meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usaha. Metode penelitian yang   digunakan adalah pendekatan deskriptif dengan pengumpulan data primer melalui   kuesioner kepada 60 responden serta pengamatan terhadap testimoni konsumen.   Hasil penelitian menunjukkan bahwa permasalahan utama yang menjadi perhatian   konsumen meliputi konsistensi rasa dan tekstur, penggunaan bahan tanpa pengawet,   kesesuaian harga dengan kualitas produk, serta kelengkapan informasi pada   kemasan. Berdasarkan hasil analisis, strategi pemasaran 7P yang diterapkan   mencakup produk berkualitas tanpa bahan pengawet, harga yang kompetitif,   distribusi berbasis pre-order dan digital, promosi melalui media sosial, pengelolaan   usaha langsung oleh pemilik, proses produksi yang higienis dengan quality control,   serta bukti fisik berupa kemasan berlabel lengkap dan konten digital. Penerapan   strategi tersebut dinilai mampu meningkatkan kepercayaan konsumen dan   memperkuat posisi usaha di tengah persaingan produk sejenis.