MEDIA SOSIAL TIKTOK SEBAGAI MEDIA PROMOSI DI BIDANG KULINER (STUDI AKUN TIKTOK @FENYSYRR)Tamara TheresiaHaryuningrumauthorMedia sosial TikTok saat ini menjadi salah satu platfrom yang banyak dimanfaatkan sebagai sarana promosi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Media Sosial TikTok sebagai Media Promosi Di Bidang Kuliner oleh akun TikTok @fenysyrr dengan menggunakan indikator Social Media Marketing (SMM) milik Gunelius yaitu ; Content Creation, Content Sharing, Connecting, dan Community Building. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskripsi. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan pada penelitian ini terdiri dari pemilik akun TikTok @fenysyrr, UMKM dan followers akun TikTok @fenysyrr. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun TikTok @fenysyrr telah menerapkan keempat indikator Social Media Marketing (SMM) dalam kegiatan promosi UMKM kuliner. Pada indikator Content Creation, akun @fenysyrr secara konsisten memproduksi konten dengan menerapkan storytelling dan komunikasi visual yang menarik. Pada indikator Content Sharing, akun @fenysyrr mampu menyebarluaskan informasi kuliner secara efektif melalui konten promosi di media sosial TikTok. Pada indikator Connecting, akun @fenysyrr masih memerlukan perbaikan dalam menjaga konsistensi pencantuman fitur tag lokasi. Sementara itu pada indikator Community Building, akun @fenysyrr berhasil membangun audiens yang aktif, loyal, dan memiliki ketertarikan terhadap UMKM kuliner yang dipromosikan. Berdasarkan hasil penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa media sosial TikTok oleh akun @fenysyrr sebagai media promosi UMKM kuliner telah berjalan secara efektif dan sesuai dengan indikator Social Media Marketing (SMM) milik Gunelius.302.2 Ilmu Komunikasi2026-02-18Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis