ANALISIS KOMUNIKASI PEMASARAN URBANSTUFF.CO MELALUI TIKTOK DALAM MENINGKATKAN PENJUALANAbdul RizalPratamaauthorPerkembangan media sosial mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan platform digital sebagai sarana komunikasi pemasaran. Salah satu platform yang banyak digunakan saat ini adalah Tiktok karena memiliki karakteristik visual dan jangkauan audiens yang luas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis komunikasi pemasaran Urbanstuff.co melalui Tiktok dalam meningkatkan penjualan produk thrift branded. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri atas pemilik Urbanstuff.co serta beberapa followers yang pernah berinteraksi dan melakukan pembelian melalui Tiktok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran Urbanstuff.co melalui Tiktok dijalankan melalui periklanan organik, promosi penjualan, serta pengemasan konten visual yang informatif. Analisis menggunakan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran mampu menarik perhatian audiens, membangun ketertarikan, menumbuhkan keinginan, hingga mendorong tindakan pembelian. Keberhasilan komunikasi pemasaran tersebut ditunjukkan oleh peningkatan penjualan yang mulai terlihat sejak bulan Oktober, di mana laba kotor harian mengalami kenaikan dari kisaran satu hingga dua juta rupiah pada periode sebelumnya menjadi sekitar tiga hingga enam juta rupiah. Temuan ini menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran melalui Tiktok berperan penting dalam mendukung peningkatan penjualan Urbanstuff.co.302.2 Ilmu Komunikasi2026-01-08Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis