STRATEGI PROMOSI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @JRNYCOFFEEANDRECORDS DALAM MENJABARKAN MUSIK SEBAGAI IDENTITASHerbagas BagusTarunaauthorPenelitian ini menganalisis strategi promosi yang dilakukan oleh jrnycoffeeandrecords melalui media sosial Instagram. Perkembangan komunikasi pemasaran digital menjadikan media sosial sebagai alternatif utama untuk meningkatkan efektivitas pemasaran. Saat ini, banyak pebisnis menggunakan internet sebagai platform utama dalam menyampaikan informasi kepada konsumen. Dalam merancang strategi promosi, perusahaan perlu memiliki konsep promosi yang kuat sebagai pondasi untuk mencapai tujuan bisnisnya. Penelitian ini menggunakan bauran promosi yang meliputi periklanan, penjualan personal, publisitas, promosi penjualan, dan pemasaran langsung sebagai dasar pembahasan. Instagram dipilih sebagai media promosi karena mampu menampilkan konten visual berupa foto dan video yang menarik, sehingga menjadi sarana efektif bagi jrnycoffeeandrecords untuk menjangkau konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi promosi melalui akun Instagram @jrnycoffeeandrecords. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi organik yang diterapkan meliputi periklanan melalui testimoni pelanggan, penjualan personal dengan meningkatkan interaksi langsung bersama konsumen, publisitas melalui relasi dengan media, promosi penjualan berupa penawaran produk gratis, dan pemasaran langsung yang menjaga hubungan jangka panjang dengan pelanggan.302.2 Ilmu Komunikasi2026-02-18Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis