%0 Thesis
%9 S1 - Sarjana
%A Sigarsia, Vemas Alvito
%A Universitas AMIKOM Yogyakarta,
%B Fakultas Ekonomi & Sosial
%D 2026
%F universitasamikomyogyakarta:32481
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%K Strategi  pengembangan, Parfum  lokal,  Analisis  SWOT,  Pemasaran digital, UMKM, Business  development  strategy,  Local  perfume,  SWOT  analysis,   Digital marketing, MSMEs
%T {JALUR NON REGULER - BUSINESS PLAN} STRATEGI PENGEMBANGAN BISNIS   PARFUM SKANDAL VEMOZ
%U https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32481/
%X Penelitian  ini  berjudul  “Strategi  Pengembangan  Bisnis  Parfum  Skandal   VemOz”  yang  dilatarbelakangi  oleh  meningkatnya  persaingan  industri  parfum   lokal  serta  perubahan  perilaku  konsumen,  khususnya  di  kalangan  generasi  muda   yang  menjadikan  parfum  sebagai  bagian  dari  gaya  hidup.  Permasalahan  utama   yang  dihadapi  Skandal  VemOz  adalah  bagaimana  mempertahankan  daya  saing   produk  di  tengah  banyaknya  merek  parfum  dengan  karakteristik  serupa.  Dampak   dari  permasalahan  ini  berpotensi  menurunkan  minat  beli  konsumen  serta   menghambat  perluasan  pasar  jika  tidak  diatasi  dengan  strategi  pengembangan   bisnis yang tepat.   Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  analisis  deskriptif  kualitatif   dengan  pendekatan  internal  dan  eksternal  melalui  analisis  SWOT  (Strengths,   Weaknesses,    Opportunities,    Threats).    Metode    ini    digunakan    untuk    mengidentifikasi  kekuatan,  kelemahan,  peluang,  dan  ancaman  yang  dimiliki  oleh   bisnis  Parfum  Skandal  VemOz.  Data  diperoleh  melalui  observasi,  wawancara,  dan   studi  literatur  yang  relevan,  kemudian  dianalisis  untuk  merumuskan  strategi   pengembangan  bisnis  yang  sesuai  dengan  kondisi  perusahaan  dan  lingkungan   pasar.   Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  Skandal  VemOz  memiliki  potensi   besar  untuk  berkembang  di  pasar  lokal  dengan  memanfaatkan  kekuatan  berupa   kualitas  aroma,  harga  terjangkau,  dan  karakter  produk  yang  elegan.  Strategi   pengembangan  yang  direkomendasikan  meliputi  inovasi  aroma  dan  kemasan,   optimalisasi  pemasaran  digital,  serta  penguatan  identitas  merek.  Hasil  penelitian   ini  diharapkan  dapat  dimanfaatkan  oleh  pelaku  usaha  parfum  lokal,  khususnya   UMKM,  sebagai  referensi  dalam  merancang  strategi  pengembangan  bisnis  yang   berkelanjutan.