TY  - THES
UR  - https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32469/
PB  - Universitas AMIKOM Yogyakarta
AV  - restricted
TI  - PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI PLATFORM
PROMOSI PT. LAN
Y1  - 2025/11/10/
KW  - Instagram
KW  -  komunikasi digital
KW  -  media sosial
KW  -  pertanian milenial
KW  - 
promosi pertanian
KW  -  agricultural promotion
KW  -  digital communication
KW  -  Instagram
KW  -  millennial
agriculture
KW  -  social media.
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan media sosial Instagram
sebagai platform promosi dan edukasi pertanian dalam membangun ketertarikan
generasi muda terhadap sektor pertanian milenial di PT. Lentera Agropedia
Nusantara, Yogyakarta. Latar belakang penelitian ini didasari oleh menurunnya
minat generasi muda terhadap sektor pertanian, yang menuntut pendekatan
komunikasi digital yang adaptif, visual, dan partisipatif. Penelitian ini
menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Pengumpulan data dilakukan
melalui wawancara mendalam, observasi terhadap akun Instagram
@lenteraagropedia, serta dokumentasi digital. Analisis data dilakukan dengan
model interaktif Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data,
dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Lentera
Agropedia Nusantara memanfaatkan Instagram secara strategis melalui penyajian
konten visual edukatif, narasi storytelling, serta pemanfaatan fitur interaktif seperti
Reels, Stories, dan Instagram Live. Praktik komunikasi digital tersebut
mencerminkan penerapan The Circular Model of Social Media Engagement yang
meliputi tahapan share, optimize, manage, dan engage. Strategi ini tidak hanya
meningkatkan keterlibatan audiens secara digital, tetapi juga mendorong partisipasi
nyata generasi muda dalam aktivitas pelatihan dan praktik pertanian. Temuan
penelitian menegaskan bahwa Instagram berperan penting dalam membangun citra
pertanian yang modern, relevan, dan menarik, serta berkontribusi dalam upaya
regenerasi petani di era digital.
ID  - universitasamikomyogyakarta32469
A1  - Rajagukguk, Elrey Tristan Oscar Febriano
M1  - bachelor
ER  -