PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI PLATFORM PROMOSI PT. LANElrey Tristan Oscar FebrianoRajagukgukauthorPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan media sosial Instagram sebagai platform promosi dan edukasi pertanian dalam membangun ketertarikan generasi muda terhadap sektor pertanian milenial di PT. Lentera Agropedia Nusantara, Yogyakarta. Latar belakang penelitian ini didasari oleh menurunnya minat generasi muda terhadap sektor pertanian, yang menuntut pendekatan komunikasi digital yang adaptif, visual, dan partisipatif. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi terhadap akun Instagram @lenteraagropedia, serta dokumentasi digital. Analisis data dilakukan dengan model interaktif Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Lentera Agropedia Nusantara memanfaatkan Instagram secara strategis melalui penyajian konten visual edukatif, narasi storytelling, serta pemanfaatan fitur interaktif seperti Reels, Stories, dan Instagram Live. Praktik komunikasi digital tersebut mencerminkan penerapan The Circular Model of Social Media Engagement yang meliputi tahapan share, optimize, manage, dan engage. Strategi ini tidak hanya meningkatkan keterlibatan audiens secara digital, tetapi juga mendorong partisipasi nyata generasi muda dalam aktivitas pelatihan dan praktik pertanian. Temuan penelitian menegaskan bahwa Instagram berperan penting dalam membangun citra pertanian yang modern, relevan, dan menarik, serta berkontribusi dalam upaya regenerasi petani di era digital.302.2 Ilmu Komunikasi2025-11-10Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis