@phdthesis{universitasamikomyogyakarta32469,
            year = {2025},
           month = {November},
           title = {PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI PLATFORM
PROMOSI PT. LAN},
          author = {Elrey Tristan Oscar Febriano Rajagukguk},
          school = {Universitas AMIKOM Yogyakarta},
        keywords = {Instagram, komunikasi digital, media sosial, pertanian milenial,
promosi pertanian, agricultural promotion, digital communication, Instagram, millennial
agriculture, social media.},
        abstract = {Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan media sosial Instagram
sebagai platform promosi dan edukasi pertanian dalam membangun ketertarikan
generasi muda terhadap sektor pertanian milenial di PT. Lentera Agropedia
Nusantara, Yogyakarta. Latar belakang penelitian ini didasari oleh menurunnya
minat generasi muda terhadap sektor pertanian, yang menuntut pendekatan
komunikasi digital yang adaptif, visual, dan partisipatif. Penelitian ini
menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Pengumpulan data dilakukan
melalui wawancara mendalam, observasi terhadap akun Instagram
@lenteraagropedia, serta dokumentasi digital. Analisis data dilakukan dengan
model interaktif Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data,
dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Lentera
Agropedia Nusantara memanfaatkan Instagram secara strategis melalui penyajian
konten visual edukatif, narasi storytelling, serta pemanfaatan fitur interaktif seperti
Reels, Stories, dan Instagram Live. Praktik komunikasi digital tersebut
mencerminkan penerapan The Circular Model of Social Media Engagement yang
meliputi tahapan share, optimize, manage, dan engage. Strategi ini tidak hanya
meningkatkan keterlibatan audiens secara digital, tetapi juga mendorong partisipasi
nyata generasi muda dalam aktivitas pelatihan dan praktik pertanian. Temuan
penelitian menegaskan bahwa Instagram berperan penting dalam membangun citra
pertanian yang modern, relevan, dan menarik, serta berkontribusi dalam upaya
regenerasi petani di era digital.},
             url = {https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32469/}
}