{JALUR NON REGULER - BUSINESS PLAN} STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA PADA BISNIS SAMBERO LURE DENGAN PENDEKATAN STRATEGI SWOT DAN BUSINESS MODEL CANVASFaizKarimaauthorPenelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi pengembangan usaha pada Sambero Lure, sebuah usaha handmade fishing lure yang berasal dari Yogyakarta dan berfokus pada pembuatan umpan pancing berbahan kayu dengan desain artistik yang meniru pergerakan serta visual ikan kecil tanpa menghilangkan fungsi utamanya sebagai umpan pancing. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode analisis SWOT sebagai alat untuk mengidentifikasi kondisi internal dan eksternal bisnis dan Business Model Canvas (BMC) sebagai alat untuk menganalisis bisnis. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan dokumentasi terhadap proses produksi, pemasaran, serta kondisi pasar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sambero Lure memiliki potensi pengembangan yang signifikan melalui penguatan keunggulan kompetitif pada aspek desain handmade dan kualitas produk, serta pemanfaatan peluang pasar komunitas pemancing di Yogyakarta. Namun demikian, penelitian ini juga mengidentifikasi sejumlah kelemahan dan ancaman, seperti kapasitas produksi yang terbatas dan persaingan dengan merek lure lainnya. Berdasarkan hasil analisis tersebut, penelitian ini menghasilkan strategi pengembangan yang dapat menjadi acuan dalam mendukung pertumbuhan dan keberlanjutan usaha Sambero Lure.338.04 Kewirausahaan2026-01-21Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis