{JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} STRATEGI VIDEO EDITOR DALAM PEMBUATAN KONTEN INSTAGRAM BRAND ATP SPORTS (ARTIS AUDIO VISUAL KONTEN CREATOR)Muhammad KevinEfendyauthorPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi video editor dalam proses pembuatan konten promosi berbasis edukasi pada media sosial Instagram untuk brand ATP Sports, sebuah toko perlengkapan tenis di Yogyakarta. Latar belakang penelitian didasarkan pada meningkatnya minat generasi muda terhadap olahraga tenis serta tren penggunaan konten visual pendek sebagai sarana promosi digital. Konten video yang dikembangkan berjudul “Pilih Grip yang Tepat Sesuai Tipe Tangan Kamu”, yang bertujuan memberikan informasi sekaligus membangun keterlibatan audiens terhadap brand. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode observasi partisipatif. Proses kreatif meliputi tahap praproduksi, produksi, dan pascaproduksi. Pada tahap pascaproduksi, diterapkan berbagai teknik penyuntingan, antara lain cut to cut, jump cut, dan cutaway, serta penambahan elemen pendukung seperti subtitle, sound effect, color correction, dan color grading menggunakan perangkat lunak CapCut. Seluruh proses ditujukan untuk menghasilkan video berdurasi 1 menit 59 detik dalam format vertikal (9:16) yang sesuai dengan karakteristik Instagram Reels. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi penyuntingan visual yang terstruktur dan berorientasi edukasi mampu meningkatkan keterlibatan audiens dan memperkuat citra brand. Karya ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan komunikasi visual digital serta menjadi referensi bagi praktisi dan akademisi di bidang konten kreatif dan pemasaran media sosial.302.2 Ilmu Komunikasi2025-07-09Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis