eprintid: 32445
rev_number: 57
eprint_status: archive
userid: 12
dir: disk0/00/03/24/45
datestamp: 2026-07-29 04:13:24
lastmod: 2026-07-31 03:48:17
status_changed: 2026-07-29 04:13:24
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Yudanur, Annahda Djafniel
creators_nim: 22.96.3485
contributors_name: Damastuti, Riski
corp_creators: Universitas AMIKOM Yogyakarta
title: {JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} PERANCANGAN BRAND IDENTITY SEBAGAI UPAYA
MENINGKATKAN BRAND AWARNESS PADA UMKM RUPA RUPA
JAJANAN KUEH
ispublished: pub
subjects: 300.300.302
divisions: ik
full_text_status: restricted
keywords: Brand identity, Brand awareness, UMKM, Komunikasi visual, Desain
logo, Visual communication, Logo
design.
abstract: UMKM mempunyai peran penting dalam perekonomian Indonesia, namun
banyak sekali pelaku UMKM yang belum mempunyai identitas merek yang kuat
sehingga sulit bersaing, terutama di lingkungan usaha padat kompetitor. Rupa -
Rupa Jajanan Kueh merupakan sebuah UMKM dari salah satu pelaku usaha kuliner
yang beroperasi di pusat perbelanjaan atau mall dan menghadapi tantangan
rendahnya brand awareness akibat identitas visual yang belum konsisten dan tidak
mencerminkan karakter brand. Logo yang sederhana, tidak adanya standar visual
yang jelas, serta penggunaan elemen desain yang berbeda-beda pada media promosi
menyebabkan brand sulit dikenali dan diingat oleh pengunjung mall.  Penelitian ini
bertujuan untuk merancang ulang brand identity yang mampu meningkatkan brand
awareness UMKM Rupa - Rupa Jajanan Kueh. Penelitian ini dilakukan melalui
observasi langsung pada tenant, wawancara dengan pemilik UMKM, dokumentasi
pendukung, serta studi literatur mengenai teori brand identity, komunikasi visual,
dan brand awareness. Hasil dari penelitian ini berupa rancangan  ulang logo
identitas visual yang meliputi logo, tipografi, palet warna, dan elemen grafis.
Melalui perancangan identitas merek yang lebih profesional, terarah, dan konsisten,
UMKM Rupa - Rupa Jajanan Kueh diharapkan mampu meningkatkan pengenalan
merek di mata konsumen, memperkuat posisi di tengah persaingan tenant kuliner,
serta menciptakan citra brand yang lebih kuat dan mudah diingat.
date: 2026-02-10
date_type: published
institution: Universitas AMIKOM Yogyakarta
department: Fakultas Ekonomi & Sosial
thesis_type: bachelor
thesis_name: skripsi
citation:   Yudanur, Annahda Djafniel  (2026) {JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} PERANCANGAN BRAND IDENTITY SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARNESS PADA UMKM RUPA RUPA JAJANAN KUEH.  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.   
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32445/1/COVER.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32445/2/BAB%20I.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32445/3/BAB%20II.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32445/4/BAB%20III.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32445/5/BAB%20IV.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32445/6/BAB%20V.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32445/7/Daftar%20Pustaka%20dan%20Lampiran.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32445/8/Sourcecode%20-%2022.96.3485.zip
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32445/9/Publikasi.pdf