{JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} PERANCANGAN BRAND IDENTITY SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARNESS PADA UMKM RUPA RUPA JAJANAN KUEHAnnahda DjafnielYudanurauthorUMKM mempunyai peran penting dalam perekonomian Indonesia, namun banyak sekali pelaku UMKM yang belum mempunyai identitas merek yang kuat sehingga sulit bersaing, terutama di lingkungan usaha padat kompetitor. Rupa - Rupa Jajanan Kueh merupakan sebuah UMKM dari salah satu pelaku usaha kuliner yang beroperasi di pusat perbelanjaan atau mall dan menghadapi tantangan rendahnya brand awareness akibat identitas visual yang belum konsisten dan tidak mencerminkan karakter brand. Logo yang sederhana, tidak adanya standar visual yang jelas, serta penggunaan elemen desain yang berbeda-beda pada media promosi menyebabkan brand sulit dikenali dan diingat oleh pengunjung mall. Penelitian ini bertujuan untuk merancang ulang brand identity yang mampu meningkatkan brand awareness UMKM Rupa - Rupa Jajanan Kueh. Penelitian ini dilakukan melalui observasi langsung pada tenant, wawancara dengan pemilik UMKM, dokumentasi pendukung, serta studi literatur mengenai teori brand identity, komunikasi visual, dan brand awareness. Hasil dari penelitian ini berupa rancangan ulang logo identitas visual yang meliputi logo, tipografi, palet warna, dan elemen grafis. Melalui perancangan identitas merek yang lebih profesional, terarah, dan konsisten, UMKM Rupa - Rupa Jajanan Kueh diharapkan mampu meningkatkan pengenalan merek di mata konsumen, memperkuat posisi di tengah persaingan tenant kuliner, serta menciptakan citra brand yang lebih kuat dan mudah diingat.302.2 Ilmu Komunikasi2026-02-10Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis