EPrints Universitas Amikom Yogyakarta{JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} PERANCANGAN BRAND IDENTITY SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARNESS PADA UMKM RUPA RUPA JAJANAN KUEHAnnahda DjafnielYudanurauthorUMKM mempunyai peran penting dalam perekonomian Indonesia, namun banyak sekali pelaku UMKM yang belum mempunyai identitas merek yang kuat sehingga sulit bersaing, terutama di lingkungan usaha padat kompetitor. Rupa - Rupa Jajanan Kueh merupakan sebuah UMKM dari salah satu pelaku usaha kuliner yang beroperasi di pusat perbelanjaan atau mall dan menghadapi tantangan rendahnya brand awareness akibat identitas visual yang belum konsisten dan tidak mencerminkan karakter brand. Logo yang sederhana, tidak adanya standar visual yang jelas, serta penggunaan elemen desain yang berbeda-beda pada media promosi menyebabkan brand sulit dikenali dan diingat oleh pengunjung mall. Penelitian ini bertujuan untuk merancang ulang brand identity yang mampu meningkatkan brand awareness UMKM Rupa - Rupa Jajanan Kueh. Penelitian ini dilakukan melalui observasi langsung pada tenant, wawancara dengan pemilik UMKM, dokumentasi pendukung, serta studi literatur mengenai teori brand identity, komunikasi visual, dan brand awareness. Hasil dari penelitian ini berupa rancangan ulang logo identitas visual yang meliputi logo, tipografi, palet warna, dan elemen grafis. Melalui perancangan identitas merek yang lebih profesional, terarah, dan konsisten, UMKM Rupa - Rupa Jajanan Kueh diharapkan mampu meningkatkan pengenalan merek di mata konsumen, memperkuat posisi di tengah persaingan tenant kuliner, serta menciptakan citra brand yang lebih kuat dan mudah diingat.302.2 Ilmu Komunikasi2026-02-10Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant EPrints Universitas Amikom Yogyakarta the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that EPrints Universitas Amikom Yogyakarta does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at EPrints Universitas Amikom Yogyakarta) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.