%0 Thesis
%9 S1 - Sarjana
%A Yudanur, Annahda Djafniel
%A Universitas AMIKOM Yogyakarta,
%B Fakultas Ekonomi & Sosial
%D 2026
%F universitasamikomyogyakarta:32445
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%K Brand identity, Brand awareness, UMKM, Komunikasi visual, Desain  logo, Visual communication, Logo  design.
%T {JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} PERANCANGAN BRAND IDENTITY SEBAGAI UPAYA  MENINGKATKAN BRAND AWARNESS PADA UMKM RUPA RUPA  JAJANAN KUEH
%U https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32445/
%X UMKM mempunyai peran penting dalam perekonomian Indonesia, namun  banyak sekali pelaku UMKM yang belum mempunyai identitas merek yang kuat  sehingga sulit bersaing, terutama di lingkungan usaha padat kompetitor. Rupa -  Rupa Jajanan Kueh merupakan sebuah UMKM dari salah satu pelaku usaha kuliner  yang beroperasi di pusat perbelanjaan atau mall dan menghadapi tantangan  rendahnya brand awareness akibat identitas visual yang belum konsisten dan tidak  mencerminkan karakter brand. Logo yang sederhana, tidak adanya standar visual  yang jelas, serta penggunaan elemen desain yang berbeda-beda pada media promosi  menyebabkan brand sulit dikenali dan diingat oleh pengunjung mall.  Penelitian ini  bertujuan untuk merancang ulang brand identity yang mampu meningkatkan brand  awareness UMKM Rupa - Rupa Jajanan Kueh. Penelitian ini dilakukan melalui  observasi langsung pada tenant, wawancara dengan pemilik UMKM, dokumentasi  pendukung, serta studi literatur mengenai teori brand identity, komunikasi visual,  dan brand awareness. Hasil dari penelitian ini berupa rancangan  ulang logo  identitas visual yang meliputi logo, tipografi, palet warna, dan elemen grafis.  Melalui perancangan identitas merek yang lebih profesional, terarah, dan konsisten,  UMKM Rupa - Rupa Jajanan Kueh diharapkan mampu meningkatkan pengenalan  merek di mata konsumen, memperkuat posisi di tengah persaingan tenant kuliner,  serta menciptakan citra brand yang lebih kuat dan mudah diingat.