TY  - THES
A1  - Jordan, Muhammad Faiz
ID  - universitasamikomyogyakarta32440
N2  - Penelitian ini membahas tentang penerapan strategi copywriting dalam
pembuatan iklan promosi produk Sweet Sundae Indonesia. Di tengah
perkembangan teknologi yang semakin pesat terutama dalam bidang informasi
dan komunikasi. Kini banyak perusahaan yang menggunakan kecangihan dari
teknologi itu dalam bidang pemasaran atau promosi. Persaingan antar perusahaan
atau brand menuntut adanya pesan promosi yang tidak hanya informatif, tetapi
juga mampu membangun kedekatan emosional dengan audiens. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi copywriting dalam
proses pembuatan iklan promosi serta bagaimana pesan yang disusun mampu
menarik perhatian dan membangun kesadaran audiens terhadap pentingnya
memilih asupan nutrisi yang baik untuk tubuh pada produk yang ada dipasaran.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan deskriptif
kualitatif dengan teknik observasi dan wawancara. Pada tahap pra-produksi,
kemudian dianalisis berdasarkan konsep copywriting model PAS (Problem,
Agitate, Solution) dan teori iklan media sosial. Hasil Penelitian ini menunjukan
bahwa penyusunan pesan dengan menggunakan berbagai komponen dalam
copywriting dan model PAS yang diawali dengan pengangkatan masalah,
diperkuat dengan dampak yang terjadi dan diakhiri dengan solusi yang relevan
mampu menghasilkan komunikasi yang lebih runtut dan persuasif. Dukungan
elemen visual dan narasi yang membangun emosi serta penyesuaian format
dengan karakter media sosial turut meningkatkan efektivitas penyampaian pesan
kepada audiens.
M1  - bachelor
KW  - Copywriting
KW  -  Model PAS
KW  -  Iklan Media Sosial
KW  -  Sweet Sundae
Indonesia
KW  -  PAS Model
KW  -  Social Media Advertising.
Y1  - 2026/02/10/
PB  - Universitas AMIKOM Yogyakarta
UR  - https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32440/
TI  - {JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} STRATEGI COPYWRITING DALAM PEMBUATAN IKLAN
PROMOSI PRODUK SWEET SUNDAE INDONESIA
AV  - restricted
ER  -