{JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} STRATEGI COPYWRITING DALAM PEMBUATAN IKLAN PROMOSI PRODUK SWEET SUNDAE INDONESIAMuhammad FaizJordanauthorPenelitian ini membahas tentang penerapan strategi copywriting dalam pembuatan iklan promosi produk Sweet Sundae Indonesia. Di tengah perkembangan teknologi yang semakin pesat terutama dalam bidang informasi dan komunikasi. Kini banyak perusahaan yang menggunakan kecangihan dari teknologi itu dalam bidang pemasaran atau promosi. Persaingan antar perusahaan atau brand menuntut adanya pesan promosi yang tidak hanya informatif, tetapi juga mampu membangun kedekatan emosional dengan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi copywriting dalam proses pembuatan iklan promosi serta bagaimana pesan yang disusun mampu menarik perhatian dan membangun kesadaran audiens terhadap pentingnya memilih asupan nutrisi yang baik untuk tubuh pada produk yang ada dipasaran. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik observasi dan wawancara. Pada tahap pra-produksi, kemudian dianalisis berdasarkan konsep copywriting model PAS (Problem, Agitate, Solution) dan teori iklan media sosial. Hasil Penelitian ini menunjukan bahwa penyusunan pesan dengan menggunakan berbagai komponen dalam copywriting dan model PAS yang diawali dengan pengangkatan masalah, diperkuat dengan dampak yang terjadi dan diakhiri dengan solusi yang relevan mampu menghasilkan komunikasi yang lebih runtut dan persuasif. Dukungan elemen visual dan narasi yang membangun emosi serta penyesuaian format dengan karakter media sosial turut meningkatkan efektivitas penyampaian pesan kepada audiens.302.2 Ilmu Komunikasi2026-02-10Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis