%0 Thesis
%9 S1 - Sarjana
%A Jordan, Muhammad Faiz
%A Universitas AMIKOM Yogyakarta,
%B Fakultas Ekonomi & Sosial
%D 2026
%F universitasamikomyogyakarta:32440
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%K Copywriting, Model PAS, Iklan Media Sosial, Sweet Sundae  Indonesia, PAS Model, Social Media Advertising.
%T {JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} STRATEGI COPYWRITING DALAM PEMBUATAN IKLAN  PROMOSI PRODUK SWEET SUNDAE INDONESIA
%U https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32440/
%X Penelitian ini membahas tentang penerapan strategi copywriting dalam  pembuatan iklan promosi produk Sweet Sundae Indonesia. Di tengah  perkembangan teknologi yang semakin pesat terutama dalam bidang informasi  dan komunikasi. Kini banyak perusahaan yang menggunakan kecangihan dari  teknologi itu dalam bidang pemasaran atau promosi. Persaingan antar perusahaan  atau brand menuntut adanya pesan promosi yang tidak hanya informatif, tetapi  juga mampu membangun kedekatan emosional dengan audiens. Penelitian ini  bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi copywriting dalam  proses pembuatan iklan promosi serta bagaimana pesan yang disusun mampu  menarik perhatian dan membangun kesadaran audiens terhadap pentingnya  memilih asupan nutrisi yang baik untuk tubuh pada produk yang ada dipasaran.  Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan deskriptif  kualitatif dengan teknik observasi dan wawancara. Pada tahap pra-produksi,  kemudian dianalisis berdasarkan konsep copywriting model PAS (Problem,  Agitate, Solution) dan teori iklan media sosial. Hasil Penelitian ini menunjukan  bahwa penyusunan pesan dengan menggunakan berbagai komponen dalam  copywriting dan model PAS yang diawali dengan pengangkatan masalah,  diperkuat dengan dampak yang terjadi dan diakhiri dengan solusi yang relevan  mampu menghasilkan komunikasi yang lebih runtut dan persuasif. Dukungan  elemen visual dan narasi yang membangun emosi serta penyesuaian format  dengan karakter media sosial turut meningkatkan efektivitas penyampaian pesan  kepada audiens.