<> "The repository administrator has not yet configured an RDF license."^^ . <> . . . "{JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} IMPLEMENTASI TEORI PARASOCIAL RELATIONSHIP UNTUK\r\nMEMBANGUN CITRA BRAND DAN PERSONAL DALAM PEMBUATAN\r\nKONTEN “JELAJAH KOPI MALAM”"^^ . "Karya ini berjudul “Jelajah Kopi Malam: Rue Kopi”, sebuah konten\r\nvideo promosi berbasis naratif yang mengintegrasikan Teori Hubungan Parasosial\r\n(Parasocial Relationship Theory) sebagai pendekatan utama dalam membangun\r\nkedekatan emosional antara pemilik usaha dan audiens. Tujuan utama penciptaan\r\nkarya ini adalah untuk mengubah format promosi konvensional (hard-selling)\r\nmenjadi strategi komunikasi yang lebih humanis dan empatik melalui narasi\r\npersonal. Metode penciptaan yang digunakan meliputi observasi lapangan,\r\nwawancara mendalam dengan narasumber (pemilik Rue Kopi), dan penerapan\r\nteknik sinematografi yang berorientasi pada intimacy at a distance, sebagaimana\r\ndijelaskan oleh Horton dan Wohl (1956). Produksi video berdurasi 137 detik\r\ndengan format vertikal (9:16) ini diarahkan untuk distribusi di media sosial seperti\r\nTikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts. Hasil analisis menunjukkan bahwa\r\nhubungan parasosial dapat dikonstruksi melalui tiga dimensi utama: (1)\r\nketerbukaan diri (self-disclosure) yang menumbuhkan empati audiens terhadap\r\nnarasumber; (2) daya tarik sosial (social attraction) yang dibangun melalui gaya\r\nbahasa dan pembawaan yang relatable; dan (3) kehadiran sosial (social presence)\r\nyang diwujudkan lewat teknik direct address dan pengambilan gambar close-up\r\nuntuk menciptakan ilusi percakapan dua arah. Kesimpulan dari karya ini\r\nmenunjukkan bahwa pendekatan hubungan parasosial efektif dalam membangun\r\npersonal branding dan mengalirkan kepercayaan personal menjadi citra merek\r\n(brand image) yang kuat. Rue Kopi tidak lagi hanya dipersepsikan sebagai kedai\r\nkopi pinggir jalan, tetapi sebagai ruang komunal yang memiliki nilai, karakter, dan\r\nintegritas. Dengan demikian, karya ini membuktikan bahwa strategi soft-selling\r\nberbasis narasi kemanusiaan merupakan alternatif yang relevan dan efektif dalam\r\nkomunikasi pemasaran digital di era media sosial."^^ . "2025-12-08" . . . . . . . . . . . "Universitas AMIKOM Yogyakarta"^^ . . . "Fakultas Ekonomi & Sosial, Universitas AMIKOM Yogyakarta"^^ . . . . . . . . <> . . "Hizkia Masyiakh Saka"^^ . "Parimpasa"^^ . "Hizkia Masyiakh Saka Parimpasa"^^ . . "Angga Intueri"^^ . "Mahendra P."^^ . "Angga Intueri Mahendra P."^^ . . "Universitas AMIKOM Yogyakarta"^^ . . . . . . . "{JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} IMPLEMENTASI TEORI PARASOCIAL RELATIONSHIP UNTUK\r\nMEMBANGUN CITRA BRAND DAN PERSONAL DALAM PEMBUATAN\r\nKONTEN “JELAJAH KOPI MALAM” (Text)"^^ . . . . . "COVER.pdf"^^ . . . "{JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} IMPLEMENTASI TEORI PARASOCIAL RELATIONSHIP UNTUK\r\nMEMBANGUN CITRA BRAND DAN PERSONAL DALAM PEMBUATAN\r\nKONTEN “JELAJAH KOPI MALAM” (Text)"^^ . . . . . "BAB I.pdf"^^ . . . "{JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} IMPLEMENTASI TEORI PARASOCIAL RELATIONSHIP UNTUK\r\nMEMBANGUN CITRA BRAND DAN PERSONAL DALAM PEMBUATAN\r\nKONTEN “JELAJAH KOPI MALAM” (Text)"^^ . . . . . "{JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} IMPLEMENTASI TEORI PARASOCIAL RELATIONSHIP UNTUK\r\nMEMBANGUN CITRA BRAND DAN PERSONAL DALAM PEMBUATAN\r\nKONTEN “JELAJAH KOPI MALAM” (Text)"^^ . . . . . "{JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} IMPLEMENTASI TEORI PARASOCIAL RELATIONSHIP UNTUK\r\nMEMBANGUN CITRA BRAND DAN PERSONAL DALAM PEMBUATAN\r\nKONTEN “JELAJAH KOPI MALAM” (Text)"^^ . . . . . "{JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} IMPLEMENTASI TEORI PARASOCIAL RELATIONSHIP UNTUK\r\nMEMBANGUN CITRA BRAND DAN PERSONAL DALAM PEMBUATAN\r\nKONTEN “JELAJAH KOPI MALAM” (Text)"^^ . . . . . "BAB V.pdf"^^ . . . "{JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} IMPLEMENTASI TEORI PARASOCIAL RELATIONSHIP UNTUK\r\nMEMBANGUN CITRA BRAND DAN PERSONAL DALAM PEMBUATAN\r\nKONTEN “JELAJAH KOPI MALAM” (Text)"^^ . . . . . "{JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} IMPLEMENTASI TEORI PARASOCIAL RELATIONSHIP UNTUK\r\nMEMBANGUN CITRA BRAND DAN PERSONAL DALAM PEMBUATAN\r\nKONTEN “JELAJAH KOPI MALAM” (Archive)"^^ . . . . . "{JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} IMPLEMENTASI TEORI PARASOCIAL RELATIONSHIP UNTUK\r\nMEMBANGUN CITRA BRAND DAN PERSONAL DALAM PEMBUATAN\r\nKONTEN “JELAJAH KOPI MALAM” (Text)"^^ . . . . "HTML Summary of #32423 \n\n{JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} IMPLEMENTASI TEORI PARASOCIAL RELATIONSHIP UNTUK \nMEMBANGUN CITRA BRAND DAN PERSONAL DALAM PEMBUATAN \nKONTEN “JELAJAH KOPI MALAM”\n\n" . "text/html" . . . "302.2 Ilmu Komunikasi"@en . .