{JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} IMPLEMENTASI TEORI PARASOCIAL RELATIONSHIP UNTUK MEMBANGUN CITRA BRAND DAN PERSONAL DALAM PEMBUATAN KONTEN “JELAJAH KOPI MALAM”Hizkia Masyiakh SakaParimpasaauthorKarya ini berjudul “Jelajah Kopi Malam: Rue Kopi”, sebuah konten video promosi berbasis naratif yang mengintegrasikan Teori Hubungan Parasosial (Parasocial Relationship Theory) sebagai pendekatan utama dalam membangun kedekatan emosional antara pemilik usaha dan audiens. Tujuan utama penciptaan karya ini adalah untuk mengubah format promosi konvensional (hard-selling) menjadi strategi komunikasi yang lebih humanis dan empatik melalui narasi personal. Metode penciptaan yang digunakan meliputi observasi lapangan, wawancara mendalam dengan narasumber (pemilik Rue Kopi), dan penerapan teknik sinematografi yang berorientasi pada intimacy at a distance, sebagaimana dijelaskan oleh Horton dan Wohl (1956). Produksi video berdurasi 137 detik dengan format vertikal (9:16) ini diarahkan untuk distribusi di media sosial seperti TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts. Hasil analisis menunjukkan bahwa hubungan parasosial dapat dikonstruksi melalui tiga dimensi utama: (1) keterbukaan diri (self-disclosure) yang menumbuhkan empati audiens terhadap narasumber; (2) daya tarik sosial (social attraction) yang dibangun melalui gaya bahasa dan pembawaan yang relatable; dan (3) kehadiran sosial (social presence) yang diwujudkan lewat teknik direct address dan pengambilan gambar close-up untuk menciptakan ilusi percakapan dua arah. Kesimpulan dari karya ini menunjukkan bahwa pendekatan hubungan parasosial efektif dalam membangun personal branding dan mengalirkan kepercayaan personal menjadi citra merek (brand image) yang kuat. Rue Kopi tidak lagi hanya dipersepsikan sebagai kedai kopi pinggir jalan, tetapi sebagai ruang komunal yang memiliki nilai, karakter, dan integritas. Dengan demikian, karya ini membuktikan bahwa strategi soft-selling berbasis narasi kemanusiaan merupakan alternatif yang relevan dan efektif dalam komunikasi pemasaran digital di era media sosial.302.2 Ilmu Komunikasi2025-12-08Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis