@phdthesis{universitasamikomyogyakarta32423,
          author = {Hizkia Masyiakh Saka Parimpasa},
          school = {Universitas AMIKOM Yogyakarta},
           title = {\{JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST\} IMPLEMENTASI TEORI PARASOCIAL RELATIONSHIP UNTUK
MEMBANGUN CITRA BRAND DAN PERSONAL DALAM PEMBUATAN
KONTEN ?JELAJAH KOPI MALAM?},
           month = {December},
            year = {2025},
             url = {https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32423/},
        abstract = {Karya ini berjudul ?Jelajah Kopi Malam: Rue Kopi?, sebuah konten
video promosi berbasis naratif yang mengintegrasikan Teori Hubungan Parasosial
(Parasocial Relationship Theory) sebagai pendekatan utama dalam membangun
kedekatan emosional antara pemilik usaha dan audiens. Tujuan utama penciptaan
karya ini adalah untuk mengubah format promosi konvensional (hard-selling)
menjadi strategi komunikasi yang lebih humanis dan empatik melalui narasi
personal. Metode penciptaan yang digunakan meliputi observasi lapangan,
wawancara mendalam dengan narasumber (pemilik Rue Kopi), dan penerapan
teknik sinematografi yang berorientasi pada intimacy at a distance, sebagaimana
dijelaskan oleh Horton dan Wohl (1956). Produksi video berdurasi 137 detik
dengan format vertikal (9:16) ini diarahkan untuk distribusi di media sosial seperti
TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts. Hasil analisis menunjukkan bahwa
hubungan parasosial dapat dikonstruksi melalui tiga dimensi utama: (1)
keterbukaan diri (self-disclosure) yang menumbuhkan empati audiens terhadap
narasumber; (2) daya tarik sosial (social attraction) yang dibangun melalui gaya
bahasa dan pembawaan yang relatable; dan (3) kehadiran sosial (social presence)
yang diwujudkan lewat teknik direct address dan pengambilan gambar close-up
untuk menciptakan ilusi percakapan dua arah. Kesimpulan dari karya ini
menunjukkan bahwa pendekatan hubungan parasosial efektif dalam membangun
personal branding dan mengalirkan kepercayaan personal menjadi citra merek
(brand image) yang kuat. Rue Kopi tidak lagi hanya dipersepsikan sebagai kedai
kopi pinggir jalan, tetapi sebagai ruang komunal yang memiliki nilai, karakter, dan
integritas. Dengan demikian, karya ini membuktikan bahwa strategi soft-selling
berbasis narasi kemanusiaan merupakan alternatif yang relevan dan efektif dalam
komunikasi pemasaran digital di era media sosial.},
        keywords = {Hubungan Parasosial, Personal Branding, Rue Kopi, Soft-Selling, 
Komunikasi Digital, Parasocial Relationship, Personal Branding, Rue Kopi, Soft-Selling,
Digital Communication.}
}