%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%T {JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} FREYTAG’S PYRAMID SEBAGAI KERANGKA PENYUTRADARAAN
KOMEDI DALAM IKLAN KOMERSIAL ROYAL JEWELRY
%A Kofifa Aisyah Nur Amini
%L universitasamikomyogyakarta32395
%K Branding Digital, Freytag’s Pyramid, Iklan Komersial, Komedi
Elegan, Penyutradaraan, Commercial Advertising Elegant 
Comedy, Directing.
%D 2026
%X Karya ini diciptakan sebagai media promosi sekaligus branding digital untuk
meningkatkan daya tarik visibilitas Royal Jewelry di tengah persaingan yang
semakin kreatif di era digital. Dalam proses penciptaanya, sutradara memegang
peran penting sebagai pengendali utama ide, estetika visual, serta penyampaian
pesan melalui bahasa sinematik. Karya ini menggunakan pendekatan
penyutradaraan yang menggabungkan unsur humor ringan dan visual elegan untuk
menciptakan nuansa segar namun tetap berkelas tanpa mengurangi citra mewah
pada produk. Untuk membangun alur cerita yang terstruktur dan menarik, karya ini 
menerapkan Freytag’s Pyramid sebagai kerangka naratif penyutradaraan, yang 
meliputi tahap pengenalan, peningkatan konflik, klimaks, dan penyesalan. Proses
penyutradaraan dilakukan melalui tiga tahapan, yaitu praproduksi, produksi dan
pascaproduksi dengan penekanan pada pengembangan karakter, ekspresi, serta
ritme komedi yang dikombinasikan dengan tone visual elegan. Hasil akhir karya
audio visual ini tidak hanya berfungsi menjadi media promosi tetapi juga sebagai
karya aestetitik yang merepresentasikan inovasi dalam penyutradaraan iklan
perhiasaan sekaligus memperkuat brand awareness Royal Jewelry di media social.