{JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} FREYTAG’S PYRAMID SEBAGAI KERANGKA PENYUTRADARAAN KOMEDI DALAM IKLAN KOMERSIAL ROYAL JEWELRYKofifa Aisyah NurAminiauthorKarya ini diciptakan sebagai media promosi sekaligus branding digital untuk meningkatkan daya tarik visibilitas Royal Jewelry di tengah persaingan yang semakin kreatif di era digital. Dalam proses penciptaanya, sutradara memegang peran penting sebagai pengendali utama ide, estetika visual, serta penyampaian pesan melalui bahasa sinematik. Karya ini menggunakan pendekatan penyutradaraan yang menggabungkan unsur humor ringan dan visual elegan untuk menciptakan nuansa segar namun tetap berkelas tanpa mengurangi citra mewah pada produk. Untuk membangun alur cerita yang terstruktur dan menarik, karya ini menerapkan Freytag’s Pyramid sebagai kerangka naratif penyutradaraan, yang meliputi tahap pengenalan, peningkatan konflik, klimaks, dan penyesalan. Proses penyutradaraan dilakukan melalui tiga tahapan, yaitu praproduksi, produksi dan pascaproduksi dengan penekanan pada pengembangan karakter, ekspresi, serta ritme komedi yang dikombinasikan dengan tone visual elegan. Hasil akhir karya audio visual ini tidak hanya berfungsi menjadi media promosi tetapi juga sebagai karya aestetitik yang merepresentasikan inovasi dalam penyutradaraan iklan perhiasaan sekaligus memperkuat brand awareness Royal Jewelry di media social.302.2 Ilmu Komunikasi2026-01-08Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis