TY  - THES
Y1  - 2026/01/26/
TI  - PENERAPAN ALGORITMA CLUSTERING UNTUK
MENENTUKAN STRATEGI MARKETING DENGAN 
MENGGUNAKAN AGGLOMERATIVE HIERARCHICAL
CLUSTERING
AV  - restricted
PB  - Universitas AMIKOM Yogyakarta
UR  - https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32358/
M1  - bachelor
N2  - Perkembangan zaman yang semakin pesat telah membawa perubahan
signifikan dalam dunia ekonomi dan persaingan bisnis. Kondisi ini menuntut
perusahaan untuk mampu merancang dan menerapkan strategi pemasaran yang
efektif guna menarik serta mempertahankan pelanggan. Salah satu pendekatan yang
dapat digunakan untuk memahami karakteristik pelanggan adalah analisis
segmentasi menggunakan metode clustering. Penelitian ini menerapkan metode
Agglomerative Hierarchical Clustering (AHC) untuk mengelompokkan pelanggan
berdasarkan kesamaan karakteristik data. Hasil analisis menunjukkan bahwa cluster
yang dihasilkan memiliki kualitas yang sangat baik, sehingga mampu
menggambarkan segmentasi pelanggan secara jelas. Kualitas cluster tersebut
berpengaruh signifikan terhadap perumusan strategi pemasaran yang lebih tepat
sasaran, efisien, dan berbasis data.
ID  - universitasamikomyogyakarta32358
A1  - Wiyatno, Galih
KW  - Perkembangan Ekonomi
KW  -  Strategi Pemasaran
KW  -  Segmentasi
Pelanggan
KW  -  Clustering
KW  -  Agglomerative Hierarchical Clustering
KW  -  Economic Development
KW  -  Marketing Strategy
KW  -  Customer Segmentation.
ER  -