%0 Thesis
%9 S1 - Sarjana
%A Wiyatno, Galih
%A Universitas AMIKOM Yogyakarta,
%B Fakultas Ilmu Komputer
%D 2026
%F universitasamikomyogyakarta:32358
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%K Perkembangan Ekonomi, Strategi Pemasaran, Segmentasi  Pelanggan, Clustering, Agglomerative Hierarchical Clustering, Economic Development, Marketing Strategy, Customer Segmentation.
%T PENERAPAN ALGORITMA CLUSTERING UNTUK  MENENTUKAN STRATEGI MARKETING DENGAN   MENGGUNAKAN AGGLOMERATIVE HIERARCHICAL  CLUSTERING
%U https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32358/
%X Perkembangan zaman yang semakin pesat telah membawa perubahan  signifikan dalam dunia ekonomi dan persaingan bisnis. Kondisi ini menuntut  perusahaan untuk mampu merancang dan menerapkan strategi pemasaran yang  efektif guna menarik serta mempertahankan pelanggan. Salah satu pendekatan yang  dapat digunakan untuk memahami karakteristik pelanggan adalah analisis  segmentasi menggunakan metode clustering. Penelitian ini menerapkan metode  Agglomerative Hierarchical Clustering (AHC) untuk mengelompokkan pelanggan  berdasarkan kesamaan karakteristik data. Hasil analisis menunjukkan bahwa cluster  yang dihasilkan memiliki kualitas yang sangat baik, sehingga mampu  menggambarkan segmentasi pelanggan secara jelas. Kualitas cluster tersebut  berpengaruh signifikan terhadap perumusan strategi pemasaran yang lebih tepat  sasaran, efisien, dan berbasis data.