%0 Thesis
%9 S1 - Sarjana
%A Arlianta, Ananda Pratama Sigit
%A Universitas AMIKOM Yogyakarta,
%B Fakultas Ekonomi & Sosial
%D 2025
%F universitasamikomyogyakarta:31599
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%K Implementasi Komunikasi Pemasaran, Brand Awareness, Platinum  Vape Jogja, Marketing Communication Impementation.
%T IMPLEMENTASI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM  MEMBANGUN BRAND AWARENESS PLATINUM VAPE  JOGJA
%U https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31599/
%X Platinum Vape Jogja yang merupakan salah satu toko vape di Yogyakarta  turut menghadapi persaingan yang tinggi seiring dengan bertambahnya jumlah toko  vape baru. Meningkatnya gaya hidup rokok elektrik di kalangan anak muda ini dan  komunitas dewasa mendorong Platinum Vape Jogja untuk tidak hanya  mengandalkan kelengkapan produk tetapi juga membangun komunikasi pemasaran  yang mampu menanamkan kesadaran merek di benak pelanggan. Penelitian ini  bertujuan untuk mengetahui implementasi komunikasi pemasaran yang diterapkan   oleh Platinum Vape Jogja dalam membangun brand awareness di pasar lokal   Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan  teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Data  dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi komunikasi pemasaran yang  dilakukan oleh Platinum Vape Jogja mampu membangun brand awareness hingga  pada tahap brand recall. Pelanggan tidak hanya mengenali merek melalui media  sosial tetapi juga mendapatkan pengalaman langsung di toko yang ditunjang oleh  pelayanan vaporista yang ramah, edukatif, dan solutif. Interaksi yang konsisten,  kelengkapan produk, dan aktivitas promosi seperti potongan harga dan  penyelenggaraan open tester dan event berkontribusi untuk membentuk persepsi  positif terhadap merek. Meskipun sudah berada pada tahap brand recall, Platinum  Vape Jogja masih perlu strategi lanjutan untuk memperkuat posisinya sebagai  pilihan utama pelanggan.