eprintid: 31597
rev_number: 14
eprint_status: archive
userid: 12
dir: disk0/00/03/15/97
datestamp: 2026-02-23 03:05:57
lastmod: 2026-02-23 03:05:57
status_changed: 2026-02-23 03:05:57
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: NARESWARI, FLARISTA AURELIN
creators_nim: 20.96.2006
contributors_name: Sa'idah, Zahrotus
corp_creators: Universitas AMIKOM Yogyakarta
title: {SKEMA INTERNSHIP} IMPLEMENTASI MODEL SOSTAC DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN ZABUNCH BREAKFAST AND BURGER YOGYAKARTA
ispublished: pub
subjects: 300.300.302
divisions: ik
full_text_status: restricted
keywords: SOSTAC, Komunikasi Pemasaran, Zabunch Breakfast and Burger. Marketing Communication, Zabunch Breakfast and Burger.
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi model SOSTAC dalam
strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Zabunch Breakfast and
Burger Yogyakarta dalam upaya meningkatkan efektivitas promosi dan daya tarik
konsumen. Model SOSTAC yang terdiri dari Situation Analysis, Objectives,
Strategy, Tactics, Action, dan Control digunakan sebagai kerangka analisis untuk
memahami bagaimana proses perencanaan hingga evaluasi komunikasi
pemasaran dilaksanakan oleh perusahaan. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui
wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Zabunch telah menerapkan sebagian besar elemen SOSTAC
dengan baik, khususnya pada tahap strategi dan taktik, seperti pemanfaatan
media sosial Instagram dan kolaborasi konten untuk membangun brand
awareness. Namun, ditemukan bahwa aspek evaluasi pada tahap control belum
dilakukan secara optimal sehingga pengukuran kinerja komunikasi pemasaran
masih bersifat manual dan tidak terstruktur. Penelitian ini memberikan
pemahaman bahwa penerapan model SOSTAC dapat membantu UMKM kuliner
dalam merencanakan strategi komunikasi pemasaran yang lebih sistematis dan
terukur.
date: 2025-02-20
date_type: published
institution: Universitas AMIKOM Yogyakarta
department: Fakultas Ekonomi & Sosial
thesis_type: bachelor
thesis_name: skripsi
citation:   NARESWARI, FLARISTA AURELIN  (2025) {SKEMA INTERNSHIP} IMPLEMENTASI MODEL SOSTAC DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN ZABUNCH BREAKFAST AND BURGER YOGYAKARTA.  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.   
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31597/1/COVER.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31597/2/BAB%20I.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31597/3/BAB%20II.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31597/4/BAB%20III.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31597/5/BAB%20IV.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31597/6/BAB%20V.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31597/7/Daftar%20Pustaka%20dan%20Lampiran.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31597/8/Publikasi.pdf