The repository administrator has not yet configured an RDF license.
{SKEMA INTERNSHIP} IMPLEMENTASI MODEL SOSTAC DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN ZABUNCH BREAKFAST AND BURGER YOGYAKARTA
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi model SOSTAC dalam strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Zabunch Breakfast and Burger Yogyakarta dalam upaya meningkatkan efektivitas promosi dan daya tarik konsumen. Model SOSTAC yang terdiri dari Situation Analysis, Objectives, Strategy, Tactics, Action, dan Control digunakan sebagai kerangka analisis untuk memahami bagaimana proses perencanaan hingga evaluasi komunikasi pemasaran dilaksanakan oleh perusahaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Zabunch telah menerapkan sebagian besar elemen SOSTAC dengan baik, khususnya pada tahap strategi dan taktik, seperti pemanfaatan media sosial Instagram dan kolaborasi konten untuk membangun brand awareness. Namun, ditemukan bahwa aspek evaluasi pada tahap control belum dilakukan secara optimal sehingga pengukuran kinerja komunikasi pemasaran masih bersifat manual dan tidak terstruktur. Penelitian ini memberikan pemahaman bahwa penerapan model SOSTAC dapat membantu UMKM kuliner dalam merencanakan strategi komunikasi pemasaran yang lebih sistematis dan terukur.
Fakultas Ekonomi & Sosial, Universitas AMIKOM Yogyakarta
{SKEMA INTERNSHIP} IMPLEMENTASI MODEL SOSTAC DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN ZABUNCH BREAKFAST AND BURGER YOGYAKARTA (Text)
HTML Summary of #31597 {SKEMA INTERNSHIP} IMPLEMENTASI MODEL SOSTAC DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN ZABUNCH BREAKFAST AND BURGER YOGYAKARTA
302.2 Ilmu Komunikasi