relation: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31597/
title: {SKEMA INTERNSHIP} IMPLEMENTASI MODEL SOSTAC DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN ZABUNCH BREAKFAST AND BURGER YOGYAKARTA
creator: NARESWARI, FLARISTA AURELIN
subject: 302.2 Ilmu Komunikasi
description: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi model SOSTAC dalam  strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Zabunch Breakfast and  Burger Yogyakarta dalam upaya meningkatkan efektivitas promosi dan daya tarik  konsumen. Model SOSTAC yang terdiri dari Situation Analysis, Objectives,  Strategy, Tactics, Action, dan Control digunakan sebagai kerangka analisis untuk  memahami bagaimana proses perencanaan hingga evaluasi komunikasi  pemasaran dilaksanakan oleh perusahaan. Penelitian ini menggunakan  pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui  wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian  menunjukkan bahwa Zabunch telah menerapkan sebagian besar elemen SOSTAC  dengan baik, khususnya pada tahap strategi dan taktik, seperti pemanfaatan  media sosial Instagram dan kolaborasi konten untuk membangun brand  awareness. Namun, ditemukan bahwa aspek evaluasi pada tahap control belum  dilakukan secara optimal sehingga pengukuran kinerja komunikasi pemasaran  masih bersifat manual dan tidak terstruktur. Penelitian ini memberikan  pemahaman bahwa penerapan model SOSTAC dapat membantu UMKM kuliner  dalam merencanakan strategi komunikasi pemasaran yang lebih sistematis dan  terukur.
date: 2025-02-20
type: Thesis
type: NonPeerReviewed
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31597/1/COVER.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31597/2/BAB%20I.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31597/3/BAB%20II.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31597/4/BAB%20III.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31597/5/BAB%20IV.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31597/6/BAB%20V.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31597/7/Daftar%20Pustaka%20dan%20Lampiran.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31597/8/Publikasi.pdf
identifier:   NARESWARI, FLARISTA AURELIN  (2025) {SKEMA INTERNSHIP} IMPLEMENTASI MODEL SOSTAC DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN ZABUNCH BREAKFAST AND BURGER YOGYAKARTA.  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.