%T STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SUNAN PANDANARAN DALAM
MENINGKATKAN EKSISTENSI DALAM LINGKUP PONDOK
PESANTREN MODERN (Teori Komunikasi Pemasaran AISAS)
%K Media Sosial, PPSPA, Komunikasi Pemasaran, AISAS, Pondok
Pesantren, Social Media, SPA, Marketing Communication, S, Islamic Boarding School
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%X Media sosial kini menjadi sarana utama dalam komunikasi digital, termasuk 
di bidang pendidikan. Pondok Pesantren Sunan Pandanaran (PPSPA), sebuah
lembaga pendidikan Islam tradisional yang berdiri sejak 20 Desember 1975 dengan
fokus pada program Tahfidzul Qur’an, memanfaatkan media sosial sebagai strategi
komunikasi pemasaran. Penelitian ini bertujuan menganalisis pemanfaatan media
sosial PPSPA melalui model komunikasi AISAS (Attention, Interest, Search,
Action, Share). Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan
teknik wawancara, observasi, serta dokumentasi, dan dianalisis menggunakan
model Miles dan Huberman untuk memperoleh data yang valid. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa strategi komunikasi digital PPSPA berjalan efektif dalam
menarik perhatian dan minat masyarakat melalui konten edukatif, informatif, dan
sesuai perkembangan zaman. Tahap pencarian informasi difasilitasi melalui media
resmi seperti Instagram @pandanaran_yk dan website pesantren. Pada tahap
tindakan, media sosial menjadi sarana yang mendorong pendaftaran santri baru
setiap tahun, sedangkan tahap berbagi diwujudkan melalui komunitas alumni
@formispa_pusat sebagai wadah berbagi pengalaman dan informasi. Implementasi
model AISAS terbukti memperkuat citra positif pesantren serta mendukung
efektivitas komunikasi pemasaran di era digital.
%A Muhammad Khairul Barri
%D 2025
%L universitasamikomyogyakarta31581