eprintid: 31573
rev_number: 14
eprint_status: archive
userid: 12
dir: disk0/00/03/15/73
datestamp: 2026-02-20 04:06:19
lastmod: 2026-02-20 04:06:19
status_changed: 2026-02-20 04:06:19
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: NAJIB, RIZQI MUHAMMAD
creators_nim: 21.96.2609
contributors_name: Yudhistira, Nurfian
corp_creators: Universitas AMIKOM Yogyakarta
title: STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN FILM PABRIK GULA DI INSTAGRAM DAN TIKTOK (2025)
ispublished: pub
subjects: 300.300.302
divisions: ik
full_text_status: restricted
keywords: Media sosial, Promosi film, Content pillar, Instagram, TikTok. Social media, Film promotion
abstract: Perkembangan media sosial mendorong industri perfilman memanfaatkan
platform digital sebagai sarana komunikasi pemasaran untuk menjangkau audiens
secara lebih luas dan interaktif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi
promosi film Pabrik Gula melalui media sosial Instagram dan TikTok. Penelitian
ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi terhadap 23
konten promosi yang diunggah pada akun Instagram dan TikTok resmi film Pabrik
Gula. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan dokumentasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi film Pabrik Gula
memanfaatkan empat kategori content pillar, yaitu informative, educative,
collaborative, dan entertainment. Instagram lebih banyak digunakan untuk
menyampaikan konten informatif yang berfungsi membangun awareness audiens,
sementara TikTok didominasi konten hiburan dan kolaborasi yang mampu
meningkatkan engagement serta memperluas jangkauan promosi secara organik.
Selain itu, konten edukatif juga ditampilkan pada kedua platform untuk
memberikan nilai tambah berupa informasi mengenai budaya dan proses produksi
film. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa strategi promosi
berbasis content pillar efektif dalam meningkatkan awareness, engagement, dan
jangkauan audiens melalui media sosial.
date: 2025-12-18
date_type: published
institution: Universitas AMIKOM Yogyakarta
department: Fakultas Ekonomi & Sosial
thesis_type: bachelor
thesis_name: skripsi
citation:   NAJIB, RIZQI MUHAMMAD  (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN FILM PABRIK GULA DI INSTAGRAM DAN TIKTOK (2025).  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.   
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31573/1/COVER.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31573/2/BAB%20I.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31573/3/BAB%20II.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31573/4/BAB%20III.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31573/5/BAB%20IV.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31573/6/BAB%20V.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31573/7/Daftar%20Pustaka%20dan%20Lampiran.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31573/8/Publikasi.pdf