TY  - THES
UR  - https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31573/
PB  - Universitas AMIKOM Yogyakarta
ID  - universitasamikomyogyakarta31573
N2  - Perkembangan media sosial mendorong industri perfilman memanfaatkan
platform digital sebagai sarana komunikasi pemasaran untuk menjangkau audiens
secara lebih luas dan interaktif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi
promosi film Pabrik Gula melalui media sosial Instagram dan TikTok. Penelitian
ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi terhadap 23
konten promosi yang diunggah pada akun Instagram dan TikTok resmi film Pabrik
Gula. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan dokumentasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi film Pabrik Gula
memanfaatkan empat kategori content pillar, yaitu informative, educative,
collaborative, dan entertainment. Instagram lebih banyak digunakan untuk
menyampaikan konten informatif yang berfungsi membangun awareness audiens,
sementara TikTok didominasi konten hiburan dan kolaborasi yang mampu
meningkatkan engagement serta memperluas jangkauan promosi secara organik.
Selain itu, konten edukatif juga ditampilkan pada kedua platform untuk
memberikan nilai tambah berupa informasi mengenai budaya dan proses produksi
film. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa strategi promosi
berbasis content pillar efektif dalam meningkatkan awareness, engagement, dan
jangkauan audiens melalui media sosial.
A1  - NAJIB, RIZQI MUHAMMAD
Y1  - 2025/12/18/
TI  - STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN FILM PABRIK GULA DI INSTAGRAM DAN TIKTOK (2025)
M1  - bachelor
KW  - Media sosial
KW  -  Promosi film
KW  -  Content pillar
KW  -  Instagram
KW  -  TikTok. Social media
KW  -  Film promotion
AV  - restricted
ER  -