TY  - THES
N2  - Dalam era digital yang ditandai oleh peningkatan konsumsi konten visual dan interaktif,
platform media sosial seperti TikTok menjadi ruang strategis untuk membangun personal
branding. Penelitian berjudul ?Analisis Isi Personal Branding pada Akun TikTok @arthadaa?
bertujuan menganalisis representasi personal branding melalui konten video kreator Arthadaa,
di mana personal branding menurut Peters (1997) adalah strategi komunikasi untuk
membentuk citra diri dan kredibilitas publik. Menggunakan analisis isi deskriptif kualitatif,
penelitian ini meneliti elemen verbal dan nonverbal di @arthadaa yang mencerminkan dimensi
personal branding berdasarkan teori Montoya, meliputi spesialisasi, kepemimpinan,
kepribadian, diferensiasi, penampilan, koherensi, ketahanan, dan niat baik. Hasilnya
menunjukkan personal branding Arthadaa dibangun via konsistensi tema, estetika visual, dan
narasi autentik yang menekankan karakter personal serta gaya hidup relevan bagi audiens muda,
dengan autentisitas dan kedekatan emosional sebagai faktor utama membentuk kepercayaan
dan interaksi, sesuai pandangan Vaynerchuk (2016) tentang keaslian dan nilai audiens di era
digital. Strategi komunikasi visual dan tren TikTok juga memperkuat posisi Arthadaa sebagai
figur inspiratif dan relatable di Indonesia. Penelitian ini berkontribusi pada teori personal
branding dan praktik komunikasi strategis di media sosial, memberikan rujukan bagi content
creator untuk strategi branding etis, efektif, dan autentik, menegaskan personal branding
sebagai representasi berkelanjutan nilai, kepribadian, dan kredibilitas dalam ekosistem digital
dinamis.
Y1  - 2025/11/25/
A1  - GOWASA, YOHANA BRITNEY LIFETORANISA
ID  - universitasamikomyogyakarta31564
PB  - Universitas AMIKOM Yogyakarta
UR  - https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31564/
AV  - restricted
KW  - Personal branding
KW  -  Tik Tok
KW  -  Arthada
KW  -  Komunikasi Digital
KW  -  Analisis Isi.
M1  - bachelor
TI  - ANALISIS ISI KUALITATIF PERSONAL BRANDING PADA AKUN TIKTOK @ARTHADAA
ER  -