%X Personal branding penting bagi content creator dalam membangun identitas dan daya
saing di media sosial, khususnya di tengah tingginya persaingan konten pada platform
TikTok. Salah satu kreator yang berhasil membangun branding secara konsisten adalah
Niky Putra melalui akun TikTok @nikyrputra. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis bagaimana Personal branding Niky Putra dibentuk dan ditampilkan
melalui konten TikTok dengan mengacu pada teori The 8 Laws of Personal branding
oleh Peter Montoya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode
analisis isi (content analysis) untuk menganalisis konten video, serta pemanfaatan fitur
TikTok yang mendukung pembentukan personal branding. Teknik pengumpulan data
dilakukan melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa personal branding Niky Putra terbentuk melalui delapan elemen
The 8 Laws of Personal Branding dengan tingkat dominasi yang berbeda. Elemen yang
paling menonjol adalah kepribadian (The Law of Personality), yang tercermin dari
karakter komedi yang lucu, canggung, spontan, dan apa adanya. Perbedaan (The Law
of Distinctiveness) juga tampak kuat melalui penggunaan jargon khas seperti “asek”
dan “mihu-mihu”, ekspresi canggung, serta gaya penyuntingan yang menjadi pembeda
dari kreator lain. Selain itu, terlihat (The Law of Visibility) didukung oleh konsistensi
unggahan konten, keteguhan (The Law of Persistence) tercermin dari konsistensi gaya
humor di tengah perubahan tren, kesatuan (The Law of Unity) terlihat dari keselarasan
antara konten, live dan komentar, spesialisasi (The Law of Specialization) melalui
fokus pada konten komedi, kepemimpinan (The Law of Leadership) melalui
keberhasilan memelopori tren “mihu-mihu”, serta nama baik (The Law of Goodwill)
yang memperkuat citra positif Niky sebagai kreator yang sopan dan tidak kontroversial.
%A NESHA NURHIDAYAH ASTUTI
%L universitasamikomyogyakarta31562
%D 2026
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%K Personal Branding, TikTok, Analisis Isi, Content Creator, Niky Putra.
%T PERSONAL BRANDING CONTENT CREATOR @NIKYRPUTRA MELALUI TIKTOK: SEBUAH ANALISIS ISI KUALITATIF