eprintid: 31560
rev_number: 14
eprint_status: archive
userid: 12
dir: disk0/00/03/15/60
datestamp: 2026-02-20 02:31:35
lastmod: 2026-02-20 02:31:35
status_changed: 2026-02-20 02:31:35
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: LAKSANA, YUSUF SURYA
creators_nim: 22.96.3134
contributors_name: Purnamasari, Novita Ika
corp_creators: Universitas AMIKOM Yogyakarta
title: ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PERSUASIF HOST LIVE STREAMING PADA AKUN TIKTOK @72BATIK
ispublished: pub
subjects: 300.300.302
divisions: ik
full_text_status: restricted
keywords: komunikasi persuasif, live streaming, TikTok, brand awareness, @72Batik. persuasive communication, live streaming, TikTok, brand awareness.
abstract: Live streaming TikTok menjadi strategi pemasaran digital yang semakin
penting bagi UMKM karena memungkinkan terjadinya komunikasi promosi yang
bersifat langsung, interaktif, dan persuasif. Dalam konteks ini, peran host sebagai
komunikator utama memegang peranan strategis dalam membangun brand
awareness audiens. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi
persuasif yang diterapkan oleh host live streaming pada akun TikTok @72Batik
dalam membangun brand awareness terhadap produk batik lokal.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode
analisis isi. Data dikumpulkan melalui observasi non-partisipan terhadap rekaman
live streaming akun TikTok @72Batik, dokumentasi, dan studi pustaka. Analisis
data dilakukan menggunakan model interaktif Miles dan Huberman. Kerangka
konseptual penelitian ini didasarkan pada teknik komunikasi persuasif William S.
Howell, strategi komunikasi persuasif DeFleur dan Ball-Rokeach, serta konsep
brand awareness dalam model Customer-Based Brand Equity (CBBE) Keller.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa host live streaming @72Batik
menerapkan teknik komunikasi persuasif secara konsisten dalam proses interaksi
dengan audiens, yang membentuk strategi komunikasi persuasif berorientasi pada
pendekatan psikodinamika, sosiokultural, dan konstruksi makna. Strategi tersebut
berkontribusi dalam memperkuat brand awareness audiens, khususnya pada tahap
pengenalan merek dan pembentukan persepsi awal terhadap citra serta kualitas
produk batik lokal. Temuan ini menegaskan bahwa live streaming TikTok tidak
hanya berfungsi sebagai sarana promosi, tetapi juga sebagai ruang komunikasi
strategis yang berperan penting dalam penguatan brand awareness UMKM di
media sosial.
date: 2025-12-15
date_type: published
institution: Universitas AMIKOM Yogyakarta
department: Fakultas Ekonomi & Sosial
thesis_type: bachelor
thesis_name: skripsi
citation:   LAKSANA, YUSUF SURYA  (2025) ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PERSUASIF HOST LIVE STREAMING PADA AKUN TIKTOK @72BATIK.  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.   
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31560/1/COVER.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31560/2/BAB%20I.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31560/3/BAB%20II.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31560/4/BAB%20III.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31560/5/BAB%20IV.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31560/6/BAB%20V.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31560/7/Daftar%20Pustaka%20dan%20Lampiran.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31560/8/Publikasi.pdf