%T ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PERSUASIF HOST LIVE STREAMING PADA AKUN TIKTOK @72BATIK
%K komunikasi persuasif, live streaming, TikTok, brand awareness, @72Batik. persuasive communication, live streaming, TikTok, brand awareness.
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%X Live streaming TikTok menjadi strategi pemasaran digital yang semakin
penting bagi UMKM karena memungkinkan terjadinya komunikasi promosi yang
bersifat langsung, interaktif, dan persuasif. Dalam konteks ini, peran host sebagai
komunikator utama memegang peranan strategis dalam membangun brand
awareness audiens. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi
persuasif yang diterapkan oleh host live streaming pada akun TikTok @72Batik
dalam membangun brand awareness terhadap produk batik lokal.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode
analisis isi. Data dikumpulkan melalui observasi non-partisipan terhadap rekaman
live streaming akun TikTok @72Batik, dokumentasi, dan studi pustaka. Analisis
data dilakukan menggunakan model interaktif Miles dan Huberman. Kerangka
konseptual penelitian ini didasarkan pada teknik komunikasi persuasif William S.
Howell, strategi komunikasi persuasif DeFleur dan Ball-Rokeach, serta konsep
brand awareness dalam model Customer-Based Brand Equity (CBBE) Keller.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa host live streaming @72Batik
menerapkan teknik komunikasi persuasif secara konsisten dalam proses interaksi
dengan audiens, yang membentuk strategi komunikasi persuasif berorientasi pada
pendekatan psikodinamika, sosiokultural, dan konstruksi makna. Strategi tersebut
berkontribusi dalam memperkuat brand awareness audiens, khususnya pada tahap
pengenalan merek dan pembentukan persepsi awal terhadap citra serta kualitas
produk batik lokal. Temuan ini menegaskan bahwa live streaming TikTok tidak
hanya berfungsi sebagai sarana promosi, tetapi juga sebagai ruang komunikasi
strategis yang berperan penting dalam penguatan brand awareness UMKM di
media sosial.
%A YUSUF SURYA LAKSANA
%D 2025
%L universitasamikomyogyakarta31560