%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%K Instagram, Komunikasi Pemasaran, Strategi Digital, Pariwisata Gaya Hidup, AIDA
%L universitasamikomyogyakarta31323
%A Nanda Atma Tama
%T KOMUNIKASI PEMASARAN DE ROCKA BEACH BAR JOGJA MELALUI INSTAGRAM
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi
pemasaran yang dilakukan oleh De Rocka Beach Bar Jogja melalui platform media
sosial Instagram dalam membentuk citra, meningkatkan engagement, serta
menciptakan loyalitas audiens digital. Studi ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya
penggunaan media sosial dalam promosi destinasi wisata, khususnya dalam
konteks gaya hidup dan pariwisata digital di luar wilayah mainstream seperti Bali.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan paradigma
konstruktivisme untuk memahami pengalaman dan interpretasi para pelaku
komunikasi serta audiens terhadap praktik pemasaran digital yang dilakukan. Teori
yang digunakan adalah model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) yang
dikombinasikan dengan pendekatan Social Media Marketing untuk menganalisis
efektivitas konten visual dan naratif di Instagram. Temuan penelitian menunjukkan
bahwa De Rocka Beach Bar berhasil menarik perhatian audiens melalui estetika
visual yang konsisten dan sinematik, membangun minat melalui narasi dan
testimoni pengunjung, membangkitkan keinginan dengan konten berbasis
pengalaman yang eksklusif, serta mendorong tindakan melalui kemudahan akses
reservasi dan interaksi langsung. Hasil ini memperlihatkan bahwa strategi
komunikasi yang terintegrasi dan berbasis platform mampu memperkuat citra
destinasi wisata gaya hidup, sekaligus menciptakan hubungan emosional antara
brand dan konsumen dalam ekosistem digital yang kompetitif.
%D 2025