The repository administrator has not yet configured an RDF license.
KOMUNIKASI PEMASARAN DE ROCKA BEACH BAR JOGJA MELALUI INSTAGRAM
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh De Rocka Beach Bar Jogja melalui platform media sosial Instagram dalam membentuk citra, meningkatkan engagement, serta menciptakan loyalitas audiens digital. Studi ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan media sosial dalam promosi destinasi wisata, khususnya dalam konteks gaya hidup dan pariwisata digital di luar wilayah mainstream seperti Bali. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivisme untuk memahami pengalaman dan interpretasi para pelaku komunikasi serta audiens terhadap praktik pemasaran digital yang dilakukan. Teori yang digunakan adalah model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) yang dikombinasikan dengan pendekatan Social Media Marketing untuk menganalisis efektivitas konten visual dan naratif di Instagram. Temuan penelitian menunjukkan bahwa De Rocka Beach Bar berhasil menarik perhatian audiens melalui estetika visual yang konsisten dan sinematik, membangun minat melalui narasi dan testimoni pengunjung, membangkitkan keinginan dengan konten berbasis pengalaman yang eksklusif, serta mendorong tindakan melalui kemudahan akses reservasi dan interaksi langsung. Hasil ini memperlihatkan bahwa strategi komunikasi yang terintegrasi dan berbasis platform mampu memperkuat citra destinasi wisata gaya hidup, sekaligus menciptakan hubungan emosional antara brand dan konsumen dalam ekosistem digital yang kompetitif.
Fakultas Ekonomi & Sosial, Universitas AMIKOM Yogyakarta
KOMUNIKASI PEMASARAN DE ROCKA BEACH BAR JOGJA MELALUI INSTAGRAM (Text)
HTML Summary of #31323 KOMUNIKASI PEMASARAN DE ROCKA BEACH BAR JOGJA MELALUI INSTAGRAM
302.2 Ilmu Komunikasi