%0 Thesis
%9 S1 - Sarjana
%A Pratama, Muhammad Gavindra
%A Universitas AMIKOM Yogyakarta,
%B Fakultas Ekonomi & Sosial
%D 2025
%F universitasamikomyogyakarta:31320
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%K Media Sosial, Pemasaran Digital, Nilu Kopi, Kereta Api, Daya Tarik Kafe
%T STRATEGI PEMASARAN MEDIA SOSIAL “TIKTOK” NILU KOPI GODEAN DALAM MENINGKATKAN DAYA TARIK (DITENGAH KEBISINGAN REL KERETA API)
%U https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31320/
%X Penelitian ini membahas strategi media sosial yang diterapkan oleh Nilu  Kopi Godean dalam menarik minat pengunjung, khususnya dengan memanfaatkan  suasana unik di sekitar kafe yang terletak dekat rel kereta api. Penelitian ini  menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik  pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi lapangan,  serta analisis konten media sosial seperti Instagram dan TikTok. Hasil penelitian  menunjukkan bahwa Nilu Kopi secara konsisten memanfaatkan momen saat kereta  api melintas sebagai daya tarik utama dalam membentuk identitas kafe. Strategi  pemasaran digital yang dilakukan melibatkan pembuatan konten visual yang  menarik, kerja sama dengan influencer lokal, serta interaksi aktif dengan audiens.  Rel kereta api yang awalnya berpotensi menjadi gangguan justru diubah menjadi  kekuatan branding melalui pendekatan experiential marketing. Upaya ini terbukti  efektif dalam membangun citra yang otentik dan meningkatkan jumlah kunjungan.  Penelitian ini menunjukkan bahwa elemen lokal dapat menjadi nilai tambah dalam  strategi pemasaran kreatif di era digital.