eprintid: 31317
rev_number: 24
eprint_status: archive
userid: 12
dir: disk0/00/03/13/17
datestamp: 2025-11-21 07:10:48
lastmod: 2025-11-21 07:10:48
status_changed: 2025-11-21 07:10:48
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Ma’ruf, Amar
creators_nim: 21.96.2643
contributors_name: Ratnaningtyas, Rr. Pramesthi
corp_creators: Universitas AMIKOM Yogyakarta
title: STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA KEDAI TJERIA 90
ispublished: pub
subjects: 300.300.302
divisions: ik
full_text_status: restricted
keywords: Komunikasi Pemasaran, Bauran Komunikasi Pemasaran, Kedai Tjeria 90, Brand Awareness
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi bauran komunikasi
pemasaran yang diterapkan oleh Kedai Tjeria 90 dalam upaya meningkatkan brand
awareness di tengah persaingan industri makanan dan minuman yang semakin
ketat. Dengan menggunakan pendekatan penelitian kualitatif deskriptif dan
paradigma interpretatif, penelitian ini menggali secara mendalam fenomena
pemasaran melalui metode wawancara mendalam, observasi langsung, dan
dokumentasi. Data yang diperoleh dianalisis secara interaktif menggunakan model
Miles dan Huberman untuk mengidentifikasi penerapan berbagai elemen
komunikasi pemasaran, antara lain periklanan, promosi penjualan, hubungan
masyarakat, personal selling, dan pemasaran langsung. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Kedai Tjeria 90 berhasil meningkatkan brand awareness
melalui kombinasi strategi komunikasi pemasaran. Penerapan strategi periklanan
melalui KOL dan influencer, penggunaan banner sebagai media iklan, distribusi
voucher sebagai bentuk promosi penjualan, serta personal selling yang inovatif 
melalui penyediaan playground dan pemberian mainan untuk anak-anak, telah
memberikan dampak signifikan terhadap peningkatan kunjungan dan keterlibatan
pelanggan. Selain itu, strategi pemasaran langsung dengan memanfaatkan
Instagram Ads dan penyebaran brosur ke agen travel turut berkontribusi dalam
memperluas jangkauan pasar. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan
pentingnya integrasi berbagai elemen bauran komunikasi pemasaran untuk
menciptakan citra merek yang kuat dan meningkatkan daya saing di pasar yang
kompetitif. Temuan penelitian diharapkan dapat menjadi acuan bagi praktisi
pemasaran dalam merancang strategi yang efektif serta memberikan kontribusi
teoretis dalam pengembangan model komunikasi pemasaran di industri makanan
dan minuman.
date: 2025-02-24
date_type: published
institution: Universitas AMIKOM Yogyakarta
department: Fakultas Ekonomi & Sosial
thesis_type: bachelor
thesis_name: skripsi
citation:   Ma’ruf, Amar  (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA KEDAI TJERIA 90.  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.   
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31317/1/COVER.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31317/2/BAB%20I.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31317/3/BAB%20II.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31317/4/BAB%20III.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31317/5/BAB%20IV.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31317/6/BAB%20V.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31317/7/Daftar%20Pustaka%20dan%20Lampiran.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31317/8/Publikasi.pdf