TY  - THES
Y1  - 2025/07/01/
A1  - Zaidir, Daniel Patria
M1  - bachelor
AV  - restricted
PB  - Universitas AMIKOM Yogyakarta
KW  - Kearifan Lokal
KW  -  Kepulauan Kangean
KW  -  Komunikasi Pemasaran
KW  -  Pariwisata Berkelanjutan
KW  -  Tradisi Lombe
TI  - IMPLEMENTASI KOMUNIKASI PEMASARAN PARIWISATA KEARIFAN LOKAL LOMBE DALAM UPAYA PENGEMBANGAN PARIWISATA BERKELANJUTAN DI KEPULAUAN KANGEAN
N2  - Penelitian ini dilatarbelakangi oleh belum optimalnya promosi tradisi Lombe di
Kepulauan Kangean sebagai daya tarik wisata budaya yang berpotensi
dikembangkan secara berkelanjutan. Tujuan penelitian ini adalah untuk
menganalisis strategi komunikasi pemasaran pariwisata berbasis kearifan lokal dan
mengidentifikasi hambatan yang dihadapi dalam pengembangannya. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus melalui wawancara
mendalam dan observasi terhadap tokoh masyarakat, pemerintah daerah, dan
pelaku lokal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemen komunikasi pemasaran
seperti iklan digital (media sosial), hubungan masyarakat, pemasaran langsung, dan
electronic word of mouth (e-WOM) telah dimanfaatkan oleh masyarakat lokal
untuk mempromosikan tradisi Lombe. Namun, promosi masih dilakukan secara
tidak teratur dan belum terstruktur. Sementara itu, promosi penjualan dan dukungan
pemerintah masih minim. Penelitian ini merekomendasikan perlunya kolaborasi
antara masyarakat, pemerintah, dan pelaku industri pariwisata dalam merancang
strategi komunikasi yang terpadu, serta menyediakan pelatihan digital untuk
masyarakat lokal guna meningkatkan kualitas promosi. Penguatan promosi berbasis
kearifan lokal diharapkan dapat meningkatkan daya saing pariwisata Kepulauan
Kangean, melestarikan budaya, dan memberikan manfaat ekonomi secara
berkelanjutan bagi masyarakat setempat.
ID  - universitasamikomyogyakarta31314
UR  - https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31314/
ER  -