TY  - THES
A1  - Usada, Aditya Lazar
Y1  - 2025/07/25/
AV  - restricted
M1  - bachelor
KW  - Strategi Kehumasan
KW  -  Google Trends
KW  -  Marketing Public Relations
KW  -  Three Ways Strategy
KW  -  Penelitian Kualitatif
TI  - STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS UNIVERSITAS AMIKOM YOGYAKARTA DALAM MENARIK MINAT PENCARIAN DI GOOGLE TRENDS
PB  - Universitas AMIKOM Yogyakarta
UR  - https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31205/
ID  - universitasamikomyogyakarta31205
N2  - Dapat diketahui bahwa penerimaan mahasiswa baru mengalami penurunan, Universitas
Amikom Yogyakarta sebagai salah satu Perguruan Tinggi Swasta (PTS) ternyata menduduki
grafik yang cukup tinggi jika ditinjau pada Google Trends. Hal ini tentu berdampak pada
ketertarikan masyarakat pada Universitas Amikom Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui strategi kehumasan yang dilakukan Amikom melalui Direktorat Kehumasan dan
Urusan Internasiona (DKUI) Universitas Amikom Yogyakarta dalam mempertahankan dan
meningkatkan grafik pencarian dalam Google Trends. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kualitatif dengan metode deskriptif. Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini adalah
paradigma konstruktivisme Adapun teknik pengambilan data yang digunakan dalam penelitian
ini dilakukan dengan menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data
pada penelitian ini dilakukan dengan tiga tahapan, yaitu (1) reduksi data, (2) penyajian data,
dan (3) penarikan kesimpulan. Sedangkan keabsahan penelitian dilakukan dengan trianggulasi
metode dan sumber data. Hasil dari penelitian ini, DKUI menggunakan strategi Marketing
Public Relations dengan teori Three Ways Strategy yaitu dengan Pull Strategy, Push Strategy,
dan Pass Strategy.
ER  -