The repository administrator has not yet configured an RDF license.
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN JUMLAH MEMBER MELALUI PROGRAM ECC SHARING SESSION
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh ECC.co.id dalam meningkatkan jumlah member melalui program ECC Sharing Session. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada tingginya persaingan dalam industri platform karier berbasis digital serta meningkatnya kecemasan mahasiswa dan fresh graduate terhadap dunia kerja. Untuk menjawab tantangan tersebut, ECC.co.id menyusun strategi komunikasi pemasaran berbasis edukasi yang ditujukan kepada komunitas mahasiswa di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivisme. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pihak internal ECC, peserta program, observasi lapangan, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan teori bauran promosi menurut Kotler & Keller yang meliputi lima elemen utama: advertising, public relations & publicity, sales promotion, personal selling, serta direct & online marketing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ECC Sharing Session tidak hanya berfungsi sebagai media edukasi karier bagi mahasiswa maupun fresh graduate, tetapi juga menjadi alat komunikasi pemasaran yang efisien dalam meningkatkan awareness serta konversi member baru ECC. Strategi promosi dilakukan secara terencana melalui kolaborasi dengan komunitas mahasiswa, penggunaan media sosial, penawaran benefit eksklusif dan insentif, komunikasi personal via email, WhatsApp dan zoom serta materi periklanan visual yang profesional. Kedekatan lokasi geografis ECC di Yogyakarta juga menjadi faktor strategis dalam membangun kepercayaan dan memudahkan interaksi dengan audiens target. Kesimpulannya, strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan ECC.co.id melalui program ECC Sharing Session mampu meningkatkan jumlah member serta awareness platform dengan pendekatan yang berbasis kebutuhan mahasiswa dan tren komunikasi generasi Z.
Fakultas Ekonomi & Sosial, Universitas AMIKOM Yogyakarta
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN JUMLAH MEMBER MELALUI PROGRAM ECC SHARING SESSION (Text)
HTML Summary of #31202 STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN JUMLAH MEMBER MELALUI PROGRAM ECC SHARING SESSION
302.2 Ilmu Komunikasi