%0 Thesis
%9 S1 - Sarjana
%A Anindia, Oktaferina Murti
%A Universitas AMIKOM Yogyakarta,
%B Fakultas Ekonomi & Sosial
%D 2025
%F universitasamikomyogyakarta:31196
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%K Strategi Konten, Pemasaran Digital, Media Sosial, Instagram, UMKM, Konten Kreatif
%T STRATEGI KREATIF LESTA FLORIST DALAM MEMPRODUKSI KONTEN DI AKUN INSTAGRAM @kadowisudajogja_id
%U https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31196/
%X Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi kreatif Lesta Florist yang  digunakan dalam memproduksi konten di akun Instagram @kadowisudajogja_id.  Di tengah persaingan ketat industri florist dan gift service serta meningkatnya  penggunaan media sosial, konten yang kreatif dan relevan menjadi kunci untuk  membangun identitas merek dan menjangkau konsumen. Penelitian ini  menggunakan paradigma konstruktivis dengan pendekatan kualitatif dan metode  studi kasus. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teori  empat pilar strategi media sosial oleh Lon Safko dan David K. Brake (komunikasi,  kolaborasi, edukasi, hiburan) digunakan sebagai landasan analisis. Hasil  penelitian menunjukkan bahwa akun @kadowisudajogja_id secara konsisten  menerapkan keempat pilar tersebut dalam strategi kontennya, seperti  menghadirkan konten visual informatif, kolaborasi dengan talent lokal,  penyampaian tutorial edukatif, serta konten hiburan berbasis tren. Strategi ini  membangun kedekatan emosional dengan audiens, memperkuat citra merek, dan  meningkatkan daya tarik produk secara digital. Temuan ini diharapkan dapat  menjadi referensi praktis bagi pelaku UMKM dalam mengembangkan pemasaran  berbasis media sosial yang kreatif dan adaptif.