eprintid: 31176
rev_number: 22
eprint_status: archive
userid: 12
dir: disk0/00/03/11/76
datestamp: 2025-11-18 04:17:18
lastmod: 2025-11-18 04:17:18
status_changed: 2025-11-18 04:17:18
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Jati, Pandu Dwi Anggoro
creators_nim: 21.96.2387
contributors_name: Erlistyarini, Yulinda
corp_creators: Universitas AMIKOM Yogyakarta
title: REPRESENTASI PESAN MOTIVASI DALAM IKLAN GRAB VERSI “MERDEKA MELAJU DARI A SAMPAI Z”
ispublished: pub
subjects: 300.300.302
divisions: ik
full_text_status: restricted
keywords: Charles Sanders Peirce, Grab, Iklan, Semiotika, YouTube
abstract: Penelitian ini menganalisis representasi pesan motivasi dalam iklan Grab versi
"Merdeka Melaju dari A sampai Z" di YouTube, di tengah pergeseran dari media
konvensional ke media digital. YouTube dimanfaatkan oleh berbagai pengiklan,
termasuk perusahaan layanan transportasi online, untuk menampilkan iklan seperti
Grab versi "Merdeka Melaju dari A sampai Z". Dengan mengangkat tema
kemerdekaan, iklan ini diharapkan dapat menyampaikan pesan motivasi kepada
penonton. Dalam penyampaiannya, iklan sering kali menggunakan simbol dan
tanda untuk memperkuat makna yang ingin disampaikan. Dengan metode deskriptif
kualitatif dan paradigma konstruktivistik, penelitian ini menerapkan teori
Semiotika Charles Sanders Peirce serta teori Representasi untuk menganalisis
hubungan antara tanda, objek, dan interpretan dalam iklan. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa iklan ini menekankan nilai kebebasan, inovasi, dan kreativitas,
di mana setiap huruf dari A hingga Z merepresentasikan pola pikir kreatif Gen Z.
Pesan motivasi diperlihatkan melalui ekspresi wajah, gerakan, alur cerita, serta
narasi yang mencakup 38 shot dalam durasi 3 menit 51 detik.
date: 2025-07-31
date_type: published
institution: Universitas AMIKOM Yogyakarta
department: Fakultas Ekonomi & Sosial
thesis_type: bachelor
thesis_name: skripsi
citation:   Jati, Pandu Dwi Anggoro  (2025) REPRESENTASI PESAN MOTIVASI DALAM IKLAN GRAB VERSI “MERDEKA MELAJU DARI A SAMPAI Z”.  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.   
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31176/1/COVER.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31176/2/BAB%20I.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31176/3/BAB%20II.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31176/4/BAB%20III.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31176/5/BAB%20IV.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31176/6/BAB%20V.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31176/7/Daftar%20Pustaka.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31176/8/Publikasi.pdf