%0 Thesis
%9 S1 - Sarjana
%A Jati, Pandu Dwi Anggoro
%A Universitas AMIKOM Yogyakarta,
%B Fakultas Ekonomi & Sosial
%D 2025
%F universitasamikomyogyakarta:31176
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%K Charles Sanders Peirce, Grab, Iklan, Semiotika, YouTube
%T REPRESENTASI PESAN MOTIVASI DALAM IKLAN GRAB VERSI “MERDEKA MELAJU DARI A SAMPAI Z”
%U https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31176/
%X Penelitian ini menganalisis representasi pesan motivasi dalam iklan Grab versi  "Merdeka Melaju dari A sampai Z" di YouTube, di tengah pergeseran dari media  konvensional ke media digital. YouTube dimanfaatkan oleh berbagai pengiklan,  termasuk perusahaan layanan transportasi online, untuk menampilkan iklan seperti  Grab versi "Merdeka Melaju dari A sampai Z". Dengan mengangkat tema  kemerdekaan, iklan ini diharapkan dapat menyampaikan pesan motivasi kepada  penonton. Dalam penyampaiannya, iklan sering kali menggunakan simbol dan  tanda untuk memperkuat makna yang ingin disampaikan. Dengan metode deskriptif  kualitatif dan paradigma konstruktivistik, penelitian ini menerapkan teori  Semiotika Charles Sanders Peirce serta teori Representasi untuk menganalisis  hubungan antara tanda, objek, dan interpretan dalam iklan. Hasil penelitian  menunjukkan bahwa iklan ini menekankan nilai kebebasan, inovasi, dan kreativitas,  di mana setiap huruf dari A hingga Z merepresentasikan pola pikir kreatif Gen Z.  Pesan motivasi diperlihatkan melalui ekspresi wajah, gerakan, alur cerita, serta  narasi yang mencakup 38 shot dalam durasi 3 menit 51 detik.