%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%K TV Tani, Tiktok, Engagement Audiens, Strategi Media Sosial, Komunikasi Digital
%L universitasamikomyogyakarta31171
%A Zalnovera Zalnovera
%T STRATEGI MEDIA SOSIAL TIKTOK PADA TV TANI DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT AUDIENS
%D 2025
%X Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi yang diterapkan oleh TV
Tani dalam memanfaatkan platform media sosial TikTok guna meningkatkan
engagement audiens, khususnya di sektor pertanian. Latar belakang penelitian ini
didasarkan pada pesatnya pertumbuhan pengguna TikTok di Indonesia, yang
didominasi oleh generasi muda, serta peluang dan tantangan yang dihadapi institusi
dalam mengoptimalkan TikTok sebagai media komunikasi digital yang efektif.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik wawancara
mendalam kepada tim pengelola TV Tani dan analisis konten pada akun TikTok
TV Tani. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TV Tani berhasil meningkatkan
keterlibatan audiens melalui riset tren, pengemasan konten yang kreatif dan
relevan, serta konsistensi dalam membangun komunikasi dua arah. TikTok dipilih
sebagai media utama karena kemampuannya menjangkau audiens secara luas dan
interaktif. Peneliti juga menemukan bahwa kualitas konten dan proses quality
control yang ketat berperan penting dalam menarik dan mempertahankan perhatian
audiens. Namun, terdapat sejumlah tantangan seperti keterbatasan sumber daya
manusia, perubahan tren yang cepat, serta pengelolaan komentar dan feedback
audiens yang beragam. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi
digital TV Tani melalui TikTok efektif dalam membangun engagement dan
memperluas jangkauan edukasi pertanian, namun memerlukan adaptasi
berkelanjutan dan evaluasi rutin untuk mengatasi dinamika platform dan kebutuhan
audiens. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis pada pengembangan ilmu
komunikasi digital dan rekomendasi praktis bagi institusi serupa untuk
memanfaatkan TikTok secara optimal sebagai media komunikasi dan edukasi
publik.